衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的研究.pdf

1、在中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展和全民健身活動(dòng)的大力開(kāi)展的背景下，大量面向社會(huì)大眾的健身俱樂(lè)部在全國(guó)各地應(yīng)運(yùn)而生，并在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。衡陽(yáng)市是湖南省湘南地區(qū)集政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市,人均收入以及個(gè)人可支配收入列在全省的前列,有著良好的經(jīng)濟(jì)秩序與人文環(huán)境，為健身產(chǎn)業(yè)孕育了肥沃的土壤,在短短的幾年時(shí)間,數(shù)家健身俱樂(lè)部落戶,其經(jīng)營(yíng)也已具規(guī)模。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法對(duì)目前衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，其具備的優(yōu)

2、劣勢(shì)及其如何發(fā)展進(jìn)行探討與分析，并得出以下的結(jié)論：
　　1、近幾年來(lái)，衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部逐漸發(fā)展，建立了許多規(guī)模較大的健身俱樂(lè)部,但是衡陽(yáng)市俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初步階段，不可避免存在著一些問(wèn)題。
　　2、衡陽(yáng)市各健身俱樂(lè)部的規(guī)模已日漸壯大，且分布相對(duì)集中，均位于繁華的地段，使得消費(fèi)者更加便利，以連鎖經(jīng)營(yíng)和單店個(gè)體私營(yíng)為主。
　　3、衡陽(yáng)市大型俱樂(lè)部中項(xiàng)目越來(lái)越完善，更有專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的健身活動(dòng)項(xiàng)目逐漸開(kāi)展，增大女性消費(fèi)市

3、場(chǎng)的陣容，但男性消費(fèi)者偏少，因此要更注重發(fā)展的男性健身活動(dòng)，均衡消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)認(rèn)為衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部的定價(jià)偏高。
　　4、在健身俱樂(lè)部的教練員中，女性多于男性，年齡在21-40歲之間居多，其學(xué)歷主要以本科為主，其專(zhuān)業(yè)大多數(shù)與體育相關(guān)，但是目前資格認(rèn)證的環(huán)境較為混亂，使得教練員水平參差不齊，同時(shí)大部分對(duì)待遇不是很滿意。
　　5、在參與健身俱樂(lè)部消費(fèi)中，其女性消費(fèi)者也多于男性，其年齡大部分在21-40歲之間，文化水平以高學(xué)歷為主，

4、但月消費(fèi)金額不高，以101－200元居多；其中對(duì)俱樂(lè)部中的宣傳、費(fèi)用以及教練員不太滿意。
　　6、目前衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益不是很如意，其中50％的企業(yè)持平，25％的企業(yè)虧損和盈利。其原因有：營(yíng)銷(xiāo)方式的限制、收入來(lái)源狹窄、定價(jià)與促銷(xiāo)方式彈性小和教練員不夠?qū)I(yè)盡責(zé)。
　　7、加強(qiáng)衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的建議：需政府的積極扶持與協(xié)助；加強(qiáng)對(duì)健身俱樂(lè)部的管理；制定合理的會(huì)員制和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等。
　　本文對(duì)衡陽(yáng)市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)