基于用戶(hù)知識(shí)的產(chǎn)品需求層次研究——以老年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例.pdf

1、商家關(guān)注的焦點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì),但由于缺乏正確的引領(lǐng)和指導(dǎo),對(duì)用戶(hù)需求沒(méi)有明確的分析手段,導(dǎo)致很多企業(yè)陷入被動(dòng)。這要求我們更應(yīng)從用戶(hù)的角度出發(fā)以深入了解和挖掘用戶(hù)喜好,從而準(zhǔn)確定義新產(chǎn)品的研發(fā)方向,并提升以用戶(hù)滿(mǎn)意為衡量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量。本文從用戶(hù)的角度出發(fā),開(kāi)創(chuàng)性地通過(guò)獲取和集成用戶(hù)知識(shí)來(lái)理解用戶(hù)行為,并構(gòu)建一套完整的用于理解和分析用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求的理論體系,從而更準(zhǔn)確地把握用戶(hù)需求,為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供參考和指導(dǎo)。

2、　　本文以馬斯洛需求層次理論為基礎(chǔ),結(jié)合雙因素理論和Kano模型,從設(shè)計(jì)的角度將用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求劃分為本能需求、情感需求和精神需求三個(gè)層面,其中,本能需求層次涉及的用戶(hù)知識(shí)主要包括用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)和用戶(hù)出錯(cuò),關(guān)注用戶(hù)的本能反應(yīng)及認(rèn)知、習(xí)慣等,價(jià)格因素是這一層面上維系企業(yè)與顧客關(guān)系的核心,對(duì)于本能層次需求滿(mǎn)足的缺失會(huì)造成用戶(hù)的極度不滿(mǎn);情感需求層次涉及的用戶(hù)知識(shí)主要包括用戶(hù)決策和用戶(hù)交流,關(guān)注用戶(hù)的情緒感受與情感認(rèn)同,用戶(hù)滿(mǎn)意是這一層面上維系企業(yè)

3、與顧客關(guān)系的核心,產(chǎn)品的情感體驗(yàn)是當(dāng)前用戶(hù)關(guān)注度最高的需求,也是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn);精神需求層次涉及的用戶(hù)知識(shí)主要包括用戶(hù)激勵(lì)和用戶(hù)期待,關(guān)注用戶(hù)潛在的深層次的精神體會(huì),企業(yè)通過(guò)提升用戶(hù)的參與感和驚喜感來(lái)豐富顧客價(jià)值,精神層次需求在產(chǎn)品中的體現(xiàn)會(huì)顯著提升用戶(hù)黏度,增強(qiáng)其對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。上述各個(gè)層次的需求能夠相互支持、相互補(bǔ)充甚至可以相互轉(zhuǎn)化。
　　文章最后通過(guò)老年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)例進(jìn)行舉證與示范,展示了理論的運(yùn)用效果,為其進(jìn)一