當代廣告視覺媒體整合及其設(shè)計研究.pdf

1、身處二十一世紀這眼球經(jīng)濟世界中的人們，早已對各種鋪天蓋地令人眼花繚亂的廣告厭倦不堪。盡管廣告主們投入巨額制作和發(fā)布花樣百出的廣告，收效甚微者仍然大有人在。面對廣告市場的種種不盡人意和行業(yè)競爭的與日俱增，如今商業(yè)廣告究竟應(yīng)如何設(shè)計，發(fā)布媒體究竟應(yīng)如何選擇，不同媒體的廣告宣傳重心和設(shè)計風(fēng)格究竟應(yīng)如何整合，成為當下廣告主及設(shè)計師們長期的共同難題。
　　 放眼當今的中國廣告，大型企業(yè)的大品牌廣告充斥著整個市場。這樣的大環(huán)境下，中小企業(yè)必

2、須使出渾身解數(shù)吸引消費者的眼球，引導(dǎo)消費者發(fā)現(xiàn)并購買自己的產(chǎn)品，實現(xiàn)一定的市場份額。廣告是品牌推廣的必要途徑，只有高質(zhì)量的廣告制作以及合理的媒體整合方案，才能有效地擴大中小企業(yè)品牌的市場影響力。
　　 在此，本文基于對平面、電視、網(wǎng)絡(luò)三大視覺媒體的各自特點分析以及對受眾的消費心理研究，通過對大品牌廣告案例整合設(shè)計的剖析，從視覺效果設(shè)計出發(fā)，以色彩設(shè)計為主導(dǎo)，研究制定了一套尤其適用于中小企業(yè)品牌的、快速有效的廣告媒體整合設(shè)計理論。