現(xiàn)代標(biāo)志的視覺(jué)構(gòu)成研究.pdf

1、中圖分類號(hào)：G243UDC：700密級(jí)：學(xué)校代碼：_q“f孽／￡解為尢學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)現(xiàn)代標(biāo)志的視覺(jué)構(gòu)成研究公開10094TheResearchOfVisualCompositionOfModemLogo研究生姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：吳煥琴?gòu)垚?ài)民教授美術(shù)學(xué)平面設(shè)計(jì)與理論研究2012年9月20日摘要隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的高度發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)的全球化，有著幾千年歷史的標(biāo)志空前的繁榮與發(fā)展，標(biāo)志圖形的日益增多讓我們

2、每天都目不暇接、眼花繚亂。如何在眾多的標(biāo)志中脫穎而出，是成功的前提；如何創(chuàng)造出“有意味的形式”，是每一個(gè)設(shè)計(jì)者需要深入思考的；如何讓標(biāo)志形式經(jīng)得起推敲與錘煉，更是設(shè)計(jì)師必須做到的。要想做到以上幾點(diǎn)，必須對(duì)標(biāo)志的視覺(jué)形式進(jìn)行深入的研究與剖析，歷年來(lái)新標(biāo)志的誕生、舊標(biāo)志的改良標(biāo)示著標(biāo)志的視覺(jué)形象越來(lái)越受到企業(yè)的重視。隨著標(biāo)志的越來(lái)越多，問(wèn)題也就必然會(huì)產(chǎn)生，形式上的良莠不齊、形象上的接近、雷同，國(guó)內(nèi)打入國(guó)際市場(chǎng)的品牌標(biāo)志很少等等無(wú)不體現(xiàn)出一點(diǎn)

3、，那就是，若想成就品牌標(biāo)志，或在眾多的標(biāo)志中脫穎而出，視覺(jué)形象——形式的設(shè)計(jì)是非常重要的。在這樣的背景下，對(duì)于標(biāo)志的視覺(jué)構(gòu)成的研究是非常的必要和重要。標(biāo)志的視覺(jué)構(gòu)成是本論文主要研究的對(duì)象。視覺(jué)構(gòu)成是標(biāo)志存在的基礎(chǔ)，探究構(gòu)成就是探究標(biāo)志的根本，探究構(gòu)成就是探究形式美的源泉。隨著人們欣賞水平的提高，視覺(jué)構(gòu)成的形式美越來(lái)越體現(xiàn)出時(shí)代的需求。標(biāo)志的視覺(jué)構(gòu)成不僅是一個(gè)具有豐富內(nèi)容的語(yǔ)言符號(hào)，而且是一個(gè)凝聚、簡(jiǎn)練、外在的視覺(jué)形象。一個(gè)標(biāo)志形象對(duì)于一

4、個(gè)有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的成年人來(lái)說(shuō)，“有意味”是標(biāo)志的最高體現(xiàn)，而對(duì)于一個(gè)還沒(méi)有形成自己完整的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的兒童來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)、記住一個(gè)標(biāo)志的外形就已經(jīng)足夠了，例如肯德基和麥當(dāng)勞的標(biāo)志造型對(duì)于喜愛(ài)快餐的孩子們來(lái)說(shuō)就是最美的圖畫。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志能吸引到大眾首先是它卓越的、外在的視覺(jué)形式，形式因?yàn)楸壤?、關(guān)系、位置、色彩等的不同，呈現(xiàn)的效果也會(huì)不同。如何理性地在這幾者之間取舍體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平與藝術(shù)修養(yǎng)，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在提升思維與設(shè)計(jì)水平的過(guò)程中，

5、研究分析優(yōu)秀的、品牌標(biāo)志的形式是非常必要的選擇。本文對(duì)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的標(biāo)志歷史做了簡(jiǎn)單的梳理與歸納：對(duì)幾個(gè)重要的歷史階段的標(biāo)志“風(fēng)格”進(jìn)行了簡(jiǎn)練的總結(jié)：對(duì)格式塔心里學(xué)在標(biāo)志形式中的貢獻(xiàn)上做了必要的闡述。指出格式塔心里學(xué)所說(shuō)的“形”都是知覺(jué)進(jìn)行了積極的組織或建構(gòu)的結(jié)果或功能，是經(jīng)由知覺(jué)活動(dòng)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。通過(guò)理論闡述、案例分析解讀標(biāo)志的“語(yǔ)言”，來(lái)探究形式美的法則，對(duì)標(biāo)志的構(gòu)成元素圖形、文字、色彩、構(gòu)成原理的運(yùn)用以及基本構(gòu)成形式的應(yīng)用等