大型零售企業(yè)XX集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入影響因素分析.pdf

1、零售業(yè)是目前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中走在市場(chǎng)前沿的行業(yè)，也是國(guó)際公認(rèn)整體速度增長(zhǎng)較快的行業(yè)。前不久公布的2011年度世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，零售業(yè)巨頭沃爾瑪再次排名第一，這也是沃爾瑪在近十年內(nèi)第八次拿下冠軍的頭銜。近幾年來，我國(guó)零售業(yè)呈現(xiàn)出高于國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)速度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的迅速興起與發(fā)展、中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大容量、各大國(guó)際零售巨頭紛紛進(jìn)駐我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)零售業(yè)的市場(chǎng)流通體系和商業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)也在不斷增強(qiáng)和完善。隨著零售業(yè)開放程度的

2、不斷提高，居民消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，進(jìn)一步促使國(guó)內(nèi)的零售業(yè)態(tài)更快速的發(fā)展。
　　 隨著我國(guó)零售業(yè)的市場(chǎng)流通體系和商業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)不斷完善，中國(guó)零售企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)將是越來越嚴(yán)峻的局面，因此如何讓企業(yè)在這種嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更好的生存發(fā)展成為零售企業(yè)特別是大型零售企業(yè)所面對(duì)的一個(gè)重要問題。對(duì)零售企業(yè)來說，營(yíng)業(yè)收入狀況直接反映了有效地企業(yè)規(guī)模，是極其重要的。我們研究影響營(yíng)業(yè)收入的關(guān)鍵因素，將會(huì)為如何提高零售企業(yè)營(yíng)業(yè)收入提供理論數(shù)據(jù)

3、依據(jù)，從而使得我國(guó)大型零售企業(yè)可以更好的生存發(fā)展。
　　 影響零售企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的因素有很多，本文主要以微觀因素作為主要研究重點(diǎn)，通過查閱各種文獻(xiàn)以及筆者在大型零售企業(yè)多年工作經(jīng)驗(yàn)，以XX集團(tuán)為例進(jìn)一步深入研究，將商品因素、人為因素、環(huán)境因素和其他因素等微觀因素進(jìn)一步細(xì)化，對(duì)于商品因素用商品結(jié)構(gòu)、商品價(jià)格、商品促銷和商品陳列因素四個(gè)觀察變量進(jìn)行分析；對(duì)于人為因素用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、員工和消費(fèi)者三個(gè)觀察變量進(jìn)行分析；對(duì)于環(huán)境因素用地理位置

4、、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境狀況和購物環(huán)境三個(gè)觀察變量進(jìn)行分析；對(duì)于其他因素用購物卡和連鎖規(guī)模兩個(gè)觀察變量進(jìn)行分析，最終以問卷的形式進(jìn)行調(diào)查并采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證研究。通過AMOS標(biāo)準(zhǔn)路徑系數(shù)的排序分析可知，影響營(yíng)業(yè)收入因素的關(guān)鍵性從大到小依次為環(huán)境因素、商品因素、人為因素及其他因素。各觀察變量中最關(guān)鍵的影響因素分別是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境狀況、地理位置、商品價(jià)格、商品促銷以及消費(fèi)者。我們根據(jù)以上研究結(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步分析，提出了五點(diǎn)建議和對(duì)策：充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；選址