北京市母嬰用品零售企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、母嬰用品是指以孕期哺乳期婦女和0～3歲嬰幼兒為目標消費群體，滿足他們各類需求的產品，主要包括衣、食、用、行、醫(yī)、教等六大類。從2006年以來，年齡結構導致的已婚育齡婦女人數增加，以及雙獨家庭增多導致生育二胎家庭比例的提高，我國現在正面臨第四個“嬰兒潮”的到來，大量嬰兒的出生使得母嬰用品零售市場不斷增長。北京作為中國的首都，經濟發(fā)展取得巨大成就，居民可支配收入的提高使得北京市母嬰用品的需求日益擴大，北京市母嬰用品零售市場也蘊藏巨大的市場潛

2、力。在北京市母嬰用品零售企業(yè)迎來良好發(fā)展機遇的同時，面臨著資本的大量涌入、電商企業(yè)的強勢崛起，未來的競爭可謂風起云涌。
　　 本文以零售業(yè)態(tài)理論為依據，將北京市母嬰用品零售企業(yè)劃分為兩大業(yè)態(tài)形式，并以戰(zhàn)略管理理論為基礎，應用波特競爭力模型、核心能力理論和宏觀分析法等理論和分析工具對北京市母嬰用品零售市場的現狀及案例企業(yè)樂友公司的業(yè)務發(fā)展情況進行分析，通過梳理樂友公司的發(fā)展戰(zhàn)略及經驗的總結，為北京市的其他母嬰用品零售企業(yè)提供借鑒意