城市戶外動態(tài)廣告之環(huán)境適應性研究.pdf

1、本文圍繞著城市戶外動態(tài)廣告(LED顯示屏)適合在何種環(huán)境中設(shè)置、怎樣設(shè)置的問題展開研究。城市戶外廣告設(shè)置涉及到社會、經(jīng)濟、文化、制度、環(huán)境、安全、美觀等諸多方面問題，早期戶外廣告給城市所帶來的負面影響，如雜亂、粗糙等問題通過整治已得到一定程度的控制，在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，城市戶外廣告的發(fā)展正由“量”向“質(zhì)”的方向轉(zhuǎn)變，即由原來橫向鋪開的數(shù)量飽和向著縱深挖掘其內(nèi)涵而努力，這一質(zhì)的變化著重體現(xiàn)在戶外廣告對新型技術(shù)的應用上。隨著科學

2、技術(shù)水平的不斷發(fā)展，帶動了新型技術(shù)在戶外廣告上的應用，LED顯示技術(shù)便是其中最為看好的一種，它有著環(huán)境適應能力強、高節(jié)能、壽命長、多變換、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。城市戶外廣告在發(fā)揮其商業(yè)宣傳功能的同時也成為城市環(huán)境設(shè)計中的一個景觀要素，動態(tài)廣告作為戶外廣告中的新興事物也不例外，應用LED顯示屏的戶外廣告使得城市景觀品質(zhì)得到了顯著提升。在我國，城市戶外動態(tài)廣告(LED顯示屏)設(shè)置研究是一門較新課題。商業(yè)廣告規(guī)模的大與小是

3、對城市經(jīng)濟發(fā)展狀況的直接反映，通過對我國經(jīng)濟發(fā)展較為繁榮的長三角地區(qū)的城市作為調(diào)研對象，對其戶外動態(tài)廣告現(xiàn)狀進行剖析，采用比較、分類、統(tǒng)計、參考相關(guān)案例、參與實際項目設(shè)計等研究手段對城市戶外動態(tài)廣告設(shè)置進行研究，重點分析總結(jié)了戶外動態(tài)廣告適應的環(huán)境要素與其設(shè)置策略。通過對戶外動態(tài)廣告所處環(huán)境的分析，得出其設(shè)置需具備的諸多環(huán)境要素，如區(qū)域性質(zhì)、受眾數(shù)量、設(shè)置形式、設(shè)置密度等，使得動態(tài)廣告在城市戶外的應用更加具有針對性，來滿足不