西安世園音樂節(jié)策劃方案及優(yōu)化分析.pdf

1、西安世園音樂節(jié)是西安世界園藝博覽會(huì)后浐灞生態(tài)區(qū)又一大型品牌活動(dòng)，目的在于彰顯區(qū)域特性、拉動(dòng)區(qū)域人氣、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。良好的策劃方案是西安世園音樂節(jié)成功舉行的先決條件。為此，本文通過SWOT分析和比較分析等方法分析歷屆西安世園音樂節(jié)策劃方案并進(jìn)行優(yōu)化，得出優(yōu)化方案并進(jìn)行選擇，得出實(shí)施保障措施和未來發(fā)展措施。具體研究工作和結(jié)論如下：
　?。?）西安世園音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析
　　在對(duì)國內(nèi)外音樂節(jié)及會(huì)展發(fā)展相關(guān)理論及研究現(xiàn)狀分

2、析的基礎(chǔ)上，對(duì)2014～2016年三屆西安世園音樂節(jié)策劃及運(yùn)營情況進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)群體和滿意度進(jìn)行抽樣調(diào)查分析，分析出歷屆世園音樂節(jié)策劃及運(yùn)營過程中存在的問題及原因。主要存在的問題體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不足、管理服務(wù)水平欠缺、核心藝人選擇不當(dāng)、宣傳不到位、未形成良好產(chǎn)業(yè)鏈等方面。
　?。?）西安世園音樂節(jié)策劃方案優(yōu)化
　　對(duì)西安世園音樂節(jié)當(dāng)前狀況進(jìn)行SWOT分析，分析得出2017年西安世園音樂節(jié)舉辦內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的外部的

3、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)；進(jìn)而結(jié)合歷屆音樂節(jié)存在的問題，從音樂元素、互動(dòng)活動(dòng)和營銷策劃三方面提出2017年西安世園音樂節(jié)營銷策劃方案及各種活動(dòng)方案的具體優(yōu)化內(nèi)容，提出兩個(gè)新的備選方案；通過專家評(píng)審、樂迷問卷調(diào)查、媒體交流會(huì)等形式對(duì)方案進(jìn)行了打分評(píng)比，最終確定出方案一為最優(yōu)方案。
　?。?）策劃方案實(shí)施保障及未來發(fā)展措施提出
　　通過對(duì)西安世園音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題、和對(duì)策劃方案的優(yōu)化分析，結(jié)合西安市浐灞生態(tài)區(qū)相關(guān)政策，提出2017年西安