農(nóng)夫山泉開(kāi)放性工業(yè)展示項(xiàng)目傳播策略研究.pdf

1、在中國(guó)，一些具有前瞻性的生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)在逐漸進(jìn)行開(kāi)放性工業(yè)生產(chǎn)展示項(xiàng)目的運(yùn)作，這是指企業(yè)對(duì)廠房建筑、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品工藝流程、企業(yè)文化等進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，邀請(qǐng)參觀者到生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠進(jìn)行參觀體驗(yàn)，全程接觸產(chǎn)品成型的過(guò)程。這是企業(yè)公關(guān)活動(dòng)形式的一種創(chuàng)新，可讓消費(fèi)者近距離感受企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、渲染企業(yè)文化、培育消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度，達(dá)到提升企業(yè)品牌形象的目的。
　　 農(nóng)夫山泉現(xiàn)有開(kāi)放性工業(yè)生產(chǎn)展示項(xiàng)目至今已經(jīng)舉辦多次，主要項(xiàng)目地點(diǎn)為位于淳安和建德

2、的三座工廠，企業(yè)已經(jīng)具備了基本的項(xiàng)目運(yùn)作能力。筆者通過(guò)工廠實(shí)地考察、經(jīng)典文獻(xiàn)閱讀、優(yōu)秀案例經(jīng)驗(yàn)借鑒的方法，為項(xiàng)目改造提出了具體可操作的傳播策略。此建議書(shū)是從傳播學(xué)的角度出發(fā)，在農(nóng)夫山泉現(xiàn)有的項(xiàng)目基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的信息設(shè)計(jì)，優(yōu)化提升項(xiàng)目?jī)?nèi)容，力求為農(nóng)夫山泉的企業(yè)品牌形象宣傳添磚加瓦。
　　 這份論文共分兩大部分，第一部分是我的闡述，是關(guān)于為什么要做這份項(xiàng)目研究以及如何完成它的闡述。第二部分是為農(nóng)夫山泉企業(yè)量身打造的傳播策略建議書(shū)，也