影視廣告中的魔幻現實主義及其表現手法研究.pdf

1、黎 渝 失碩 士 學 位 論 文影 視 廣 告 中 的 魔 幻 現 實 主 義 及 其表 現 手 法 研 究學 科 專 業(yè) 設 計 藝術 學學 位 類 型 曰科 學 學位 口專 業(yè) 學位研 究 生 姓 名 黃 佳導 師 姓 名 、 職 稱 王 健 榮 教 授論 文 編 號湖 南 師 范 大 學 學位 評 定 委 員 會 辦 公 室二零 零 九 年 五 月摘任石 3 友進 入 數 字 化 時代 ，一 切 有 形 和 無 形 的人 類 成

2、果 都 可 以被 0 和 1所 縮 略 ， 這 也 造 成 思 維 、概 念 、 認 識 漸 漸 同一 化 與 創(chuàng) 作 、 生 產 趨 向模 式 化 的 現 象 在 文 化 生 活 中泛 濫 。 國 內影 視 廣 告 的創(chuàng) 作 便 存 在 著 這樣 問題 : 一 方 面 ，廣 告 依 舊停 留在 對 受 眾 的 影 響和 說 服 這 一 觀 念 上 ，毫 無 主 題 創(chuàng) 新 ， 說 詞 太 多 ， 一 味 地 以重 復 介 紹 其 產

3、品 品牌 功 能 、 聯(lián)系 電話 、 聯(lián) 系 人 等 。另 一 方 面 ，廣 告 創(chuàng) 意 的模 式 化 現 象 嚴 重 ，很 多廣 告 仍 然 是 陳 腔 老 調 、 換 湯 不 換 藥 、 表 現 雷 同 ， 根 本 不 能 反 映 出 產品 的 差 異 化 。針 對 影 視 廣 告 的模 式 化 現 象 嚴 重 的現 狀 ， 國 內學 者 提 出 了不 同的 意 見 。從 現 有 的相 關 著 作 和 資 料 來 看 ，專 家 者

4、多 是 從 傳 播 學 、 社會 學 、 美 學 等 不 同學 科 、 不 同角 度 去 尋 找 我 國 影 視 廣 告 存 在 的 問題和 解 決 方 法 。本 文 正 是 在 吸 收 這 些 已有 的研 究 成 果 基 礎 上 ， 嘗 試 從一 個 具 體 的切 入 點 ， 即 從 表 現 手 法 出 發(fā) 來 尋 求 突 破 傳 統(tǒng) 思 維 限 制 的方 法 。通 過 對 魔 幻 現 實 主 義 和 傳 統(tǒng) 手 法 的表 現 形 式

5、 與 審 美 特 征 等 進行 比較 分 析 和 對 典 型 的魔 幻 現 實 主 義 廣 告 案 例 進 行 系 統(tǒng) 詳 盡 的 歸 納演 繹 ， 找 到 魔 幻 現 實 主 義 手 法 的 創(chuàng) 作 原 則 ， 找 到 突 破 傳 統(tǒng) 觀 念 、 解放 想 象 力 讓 影 視 廣 告 更 具 活 力 和 影 響 力 的 方 法 。最 后 ，通 過 對 魔 幻現 實 主 義 的研 究 ， 獲 得 用 魔 幻 現 實 主 義 表 現 手