肖像商業(yè)化利用的法律規(guī)制.pdf

1、肖像利益等人格標(biāo)識利益的保護(hù)，是民法的重大課題。民法是人法，它體現(xiàn)著法律對人的關(guān)懷，對人的價(jià)值的肯定，對人的利益的保護(hù)。孟德斯鳩說過：“在民法慈母般的眼里，每一個(gè)人勝過整個(gè)國家”。
　　近年來，隨著商品經(jīng)濟(jì)、大眾傳媒及商業(yè)廣告的日益發(fā)展，肖像權(quán)等人格權(quán)的某些方面具有了財(cái)產(chǎn)內(nèi)容，或者說具備了可轉(zhuǎn)讓的特性。肖像權(quán)中的財(cái)產(chǎn)價(jià)值日益顯現(xiàn)，對肖像進(jìn)行商業(yè)化利用已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象。比如商家使用影視和體育明星的肖像等人格標(biāo)識替產(chǎn)品做廣

2、告，從而大大帶動了產(chǎn)品的銷售，使產(chǎn)品成為市場同類中的熱銷品。
　　但是社會的發(fā)展速度往往快于現(xiàn)有規(guī)定的更新速度，高調(diào)地向人們拋出急待解決的新問題。傳統(tǒng)民法理論認(rèn)為，肖像權(quán)屬于人格權(quán)，具有以下一般屬性：其一，專有性，它與自然人的人身相伴而存在，不可分離，且不能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)讓；其二，非財(cái)產(chǎn)性，即它是以人格利益為客體的民事權(quán)利，其本身不具有直接的財(cái)產(chǎn)利益，無法用金錢去衡量。顯然，如今面對已非常普遍的肖像商業(yè)化利用現(xiàn)象，用傳統(tǒng)民法理論的解釋難

3、免出現(xiàn)理論不周延的尷尬。因此，本文的研究范圍就限定在如今肖像商業(yè)化利用中產(chǎn)生的有關(guān)法律問題。
　　本文除了引言和結(jié)語外，共分四部分對文章展開論述?；緦懽魉悸肥牵菏紫?，對肖像商業(yè)化利用的相關(guān)概念和性質(zhì)進(jìn)行界定。肖像商業(yè)化利用是指，基于商業(yè)目的將人之肖像用于產(chǎn)品、服務(wù)或者某種活動中，以獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益或者取得更好的宣傳效果。在此基礎(chǔ)上，對現(xiàn)行立法有關(guān)肖像商業(yè)化利用進(jìn)行規(guī)制和保護(hù)的現(xiàn)狀做出梳理和分析，并且總結(jié)了立法存在的問題。除此之

4、外，以近年來司法實(shí)務(wù)中出現(xiàn)的典型案例為線索，歸納整理出實(shí)踐現(xiàn)狀和凸顯的問題，得出認(rèn)識。其次，介紹美國及德國采取的肖像商業(yè)化利用規(guī)制模式，以期對我國肖像商業(yè)化利用制度的設(shè)立和完善提供有益借鑒。美國采取公開權(quán)模式，公開權(quán)脫胎于隱私權(quán)，其與隱私權(quán)的獨(dú)立使各自的保護(hù)范圍得以明晰。德國采取一般人格權(quán)模式，就肖像商業(yè)化利用而言，其以一般人格權(quán)為請求權(quán)基礎(chǔ)。再次，對肖像商業(yè)化利用涉及的利益進(jìn)行介紹，概括肖像商業(yè)化利用過程中可能出現(xiàn)的利益沖突問題，提出