美國主流媒體對中國“軟實力”的報道——1998年以來《時代周刊》和《新聞周刊》為例的分析.pdf

1、美國學(xué)者約瑟夫·奈的“軟實力”理論提供了一種分析國家在國際舞臺上之權(quán)力地位的重要思路,現(xiàn)在“軟實力”已經(jīng)成為中國新的戰(zhàn)略著眼點和國家發(fā)展的新維度。本論文著眼于考量中國“軟實力"在美國等西方發(fā)達(dá)國家眼中是怎樣的,是近幾年該命題唯一的量化研究。
　　 本論文采用量化內(nèi)容分析與質(zhì)化研究相結(jié)合的方法,以“軟實力”和新聞架構(gòu)分析為主要理論視角,對1998年以來美國“兩刊”(《時代周刊》和《新聞周刊》)中有關(guān)中國“軟實力”的報道進(jìn)行了多維的

2、分析,旨在梳理美國主流媒體對中國“軟實力”的報道框架,并探討數(shù)據(jù)呈現(xiàn)而來的規(guī)律背后的意義,進(jìn)而獲得“軟實力”對外傳播的啟示。這不僅可以為中國政府和人民尋求積極有效的“軟實力”傳播策略提供思路,也是洞察美國如何借塑造別國形象來鞏固自己的政治社會文化的合法性的材料來源。
　　 本論文選取美國銷量和聲譽排名前列的《時代周刊》和《新聞周刊》為樣本來源,對1001個樣本采取普查的形式,且以篇為編碼單位。樣本時間跨度共11年,自中國軟實力初

3、登世界歷史舞臺的1998年至2008年。
　　 第一章緒論,主要介紹研究起源、文獻(xiàn)綜述和研究設(shè)計。本章提出兩大研究假設(shè),每一研究假設(shè)下面各提出兩個子假設(shè):1.美國主流媒體眼中,中國“軟實力”雖然大大提升,同時也問題良多。其中經(jīng)濟、政治、外交方面的軟實力增長較大而人力資源、文化、社會方面的發(fā)展較慢。2.《時代周刊》和《新聞周刊》對中國“軟實力”的報道顯示出明顯的框架。具體說來,隨著時間的推移,報道量呈增長趨勢、報道基調(diào)正負(fù)參半,國

4、際消息源是美國媒體報道的主要消息來源,對中國消息源的采用呈逐年增長趨勢。
　　 第二章和第三章分別對《時代周刊》和《新聞周刊》的編碼數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計,按照年份、篇幅、基調(diào)、圖片、數(shù)據(jù)、消息源、欄目等幾大項進(jìn)行了描述。編碼時將軟實力劃分為六大類,分別是經(jīng)濟、人力資本/技術(shù)知識、文化、外交、政治和社會。每章最后一節(jié)還匯總了六大類軟實力報道在各年度的內(nèi)容分布。
　　 第四章從微觀層面梳理了軟實力報道的變動軌跡。一方面將“兩刊”量

5、化統(tǒng)計數(shù)據(jù)合并考察,一方面進(jìn)行了質(zhì)化的分析,梳理了11年間報道關(guān)鍵詞的變化,發(fā)現(xiàn)了4類或顯性或隱性的框架,分別是政府管制框架、中國不確定性框架、頑固議題框架和迂回報道框架?？蚣軝C制主要體現(xiàn)為選取、重組、引導(dǎo)。最后從報道數(shù)量、基調(diào)、消息源三方面勾勒了11年間報道走勢圖。該章分析對緒論中的研究假設(shè)既有證實也有證偽。
　　 第五章是針對第四章微觀內(nèi)容分析結(jié)果在中觀和宏觀上的思考。首先在宏觀上思考影響美國主流媒體對中國“軟實力”報道的結(jié)