社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代明星形象傳播走向平民化的原因分析.pdf

1、文章將探究我國(guó)明星形象傳播在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)變的原因。這種轉(zhuǎn)變，是從強(qiáng)調(diào)明星區(qū)別于普通人的高超藝能和藝德，轉(zhuǎn)變?yōu)橥伙@明星作為普通人的平凡一面，也就是從精英敘事到平民敘事的轉(zhuǎn)變。本文認(rèn)為，不論是精英敘事還是平民敘事，都是明星及其經(jīng)紀(jì)公司在一定社會(huì)傳播情境中，根據(jù)對(duì)公眾消費(fèi)心理的判斷做出的定位策略。社會(huì)轉(zhuǎn)型與傳播媒介形式之間存在互相影響的關(guān)系，社會(huì)的物質(zhì)精神生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了一定時(shí)期的傳播媒介形態(tài)，而占優(yōu)勢(shì)地位的傳播媒介也是這一時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)

2、、政治和文化發(fā)展需要的反映，二者構(gòu)成了明星形象建構(gòu)的傳播情境。明星形象的建構(gòu)機(jī)制十分復(fù)雜，除了上述的傳播環(huán)境，還要受到明星經(jīng)紀(jì)公司、明星個(gè)體干預(yù)、公眾選擇等多種因素的影響。
　　此前的中外研究論著，對(duì)上述幾個(gè)影響因素都有所論及，但是常常缺乏對(duì)各要素整合性的論述，以及對(duì)要素之間相互作用的整合性解釋。本文基于前入研究成果，總結(jié)出三個(gè)對(duì)明星形象傳播策略有較大影響的因素，分別是媒介形態(tài)、明星經(jīng)紀(jì)關(guān)系以及公眾的選擇偏好。據(jù)此，文章通過(guò)分析這

3、三個(gè)因素在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化，并輔以問(wèn)卷調(diào)查的量化研究方法，嘗試對(duì)明星形象策略轉(zhuǎn)向平民敘事的這一現(xiàn)象做出解釋:
　　首先，媒介形態(tài)的更迭極大促進(jìn)了明星形象傳播策略轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。明星的形象傳播要通過(guò)媒體展開(kāi)，因而很大程度上受到媒介形態(tài)的影響。在以電視、報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播權(quán)的集中、媒體“把關(guān)人”的介入、“單向傳播”的模式都促成了“精英化”明星的產(chǎn)生。而當(dāng)社交媒體成為明星形象展示的新平臺(tái)后，伴隨著其無(wú)限互聯(lián)、實(shí)時(shí)共享、海量信息與

4、雙向互動(dòng)的傳播特點(diǎn)，明星在與公眾的互動(dòng)中，越來(lái)越普遍地選擇了以平民化形象示人。
　　同時(shí)，明星與經(jīng)紀(jì)公司關(guān)系的轉(zhuǎn)變也加速了明星實(shí)施平民敘事的進(jìn)程。越來(lái)越多的藝人采取成立經(jīng)紀(jì)公司或者個(gè)人工作室的方式，從原本占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的經(jīng)紀(jì)公司那里拿回了形象建構(gòu)的話語(yǔ)權(quán)。自由化的經(jīng)紀(jì)關(guān)系使明星可以靈活決定以及變更自己的形象策略，拋棄了經(jīng)紀(jì)公司固守的、有限的幾種敘事模式，使平民化的敘事路線有機(jī)會(huì)走到臺(tái)前。
　　此外，通過(guò)對(duì)208位受訪者進(jìn)行問(wèn)卷

5、調(diào)查并分析問(wèn)卷結(jié)果，本文認(rèn)為如今人們對(duì)明星形象的偏好已明顯傾向于“平民化”。公眾參與明星形象建構(gòu)的能力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增強(qiáng)了，人們的聲音通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形成鮮明的輿論力量，極大地影響著明星形象建構(gòu)的取向。這種偏好“平民化”的訴求比以往更容易被感知和重視，從而也成為明星和經(jīng)紀(jì)公司選擇平民化傳播策略的一個(gè)原因。
　　最后，文章從批判視角對(duì)明星的平民化形象傳播做出分析。一方面，如學(xué)者理查德·戴爾所說(shuō)，明星體現(xiàn)出來(lái)的是一種被加工過(guò)的形象，是在現(xiàn)代社