賀歲片藝術(shù)性與商業(yè)性研究.pdf

1、在中國，國產(chǎn)賀歲片已經(jīng)成為在春節(jié)前后各大影院主打的片種，在短短不到十幾年的時(shí)間里，賀歲片已經(jīng)形成了一定規(guī)模化發(fā)展，擁有了固定的賀歲檔期和固定的受眾群體。票房收入更加可觀，2011年的賀歲檔期間，票房收入達(dá)32億之多，連破多項(xiàng)紀(jì)錄。投入產(chǎn)出回報(bào)率高，成為中國電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的推動(dòng)者。
　　從電影行業(yè)的角度來看，國產(chǎn)賀歲片的階段性劇變表明，賀歲電影已不再是作為單一的文化消費(fèi)品存在于電影市場(chǎng)，它已經(jīng)成為中國電影市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的重要組成部

2、分。所以說對(duì)于賀歲電影的關(guān)注與研究是非常必要的。本文采取了內(nèi)容分析法、比較研究法、歸納類比法、以及數(shù)據(jù)分析法對(duì)論題加以論述。全文通過對(duì)國產(chǎn)賀歲電影的概念分析、賀歲片的演變考略、以及賀歲電影的生存之道、營銷策略和對(duì)賀歲片的專題進(jìn)行進(jìn)一步研究，同時(shí)將賀歲電影中廣告的植入，高概念電影對(duì)賀歲片的影響加以詮釋，充分把握受眾的消費(fèi)心理，使我國的國產(chǎn)賀歲片在產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)間得到很好的發(fā)展。同時(shí)針對(duì)當(dāng)前中國的電影市場(chǎng)存在的問題，從電影的行業(yè)環(huán)境、受眾群體、