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文檔簡介
1、近年來，在旅游市場掀起了一股“民宿熱潮”，并發(fā)展出了不少的民宿品牌。八曲村上是優(yōu)居度假旗下第一個民宿項目，位于山川迤邐的桐廬縣分水鎮(zhèn)八曲山中，獨享遼闊視野，青竹環(huán)繞，景色宜人。八曲村上作為一個全新的民宿品牌，品牌調性和品牌定位都不夠清晰，也沒有明確的品牌傳播計劃。本策劃案基于對當地民宿市場的調查分析和對八曲村上的了解，從陶淵明的田園詩歌中獲取靈感，提出“八曲村上，屬于文化人的田園故鄉(xiāng)”的品牌核心概念，主打懷舊營銷。圍繞這個品牌核心概念，
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