濟(jì)南市城區(qū)游泳館運(yùn)營狀況與影響因素分析.pdf

1、游泳運(yùn)動(dòng)的開展過程中，需要對(duì)游泳場(chǎng)館的運(yùn)營進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查以便于為游泳運(yùn)動(dòng)的推廣提供必要的保障掌握游泳館運(yùn)營的狀況至關(guān)重要，這將對(duì)于游泳運(yùn)動(dòng)開展起關(guān)鍵性作用，是游泳運(yùn)動(dòng)開展的前提和保障。濟(jì)南市作為省內(nèi)游泳運(yùn)動(dòng)開展較為成熟的地區(qū)，作為研究對(duì)象具有代表性。本次從濟(jì)南市游泳館運(yùn)營的現(xiàn)狀入手，對(duì)影響濟(jì)南市游泳館運(yùn)營的相關(guān)因素進(jìn)行分析，旨在解決游泳館運(yùn)營效益的相關(guān)問題，為游泳館更好的提升運(yùn)營效益提供合理化建議，推進(jìn)游泳運(yùn)動(dòng)的全民普及化。
　　

2、本文在研究過程中采用了邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、專家訪談、問卷調(diào)查法以及文獻(xiàn)資料法等方法，對(duì)濟(jì)南市城區(qū)游泳館的運(yùn)營狀況以及影響因素進(jìn)行全面的分析與深入的調(diào)查，影響及制約游泳館有效運(yùn)營的因素主要有以下幾方面：（1）濟(jì)南市各城區(qū)游泳館數(shù)量分布不均，在離市中心較遠(yuǎn)的四個(gè)市區(qū)分布較少，這種分布狀態(tài)與各區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平聯(lián)系密切；（2）游泳館的運(yùn)營模式較為落后；消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)方式落后，制約著游泳館經(jīng)營效益的提高和未來的發(fā)展；（3）游泳館的人

3、員組成不夠完善，學(xué)歷水平較低，專業(yè)素質(zhì)水平有待提高，這說明游泳館在發(fā)展過程中人才引進(jìn)意識(shí)淡薄、培訓(xùn)機(jī)制不完善；經(jīng)營成本的控制與經(jīng)營效益的產(chǎn)出存在不均衡現(xiàn)象，制約游泳館的可持續(xù)發(fā)展；（4）外部季節(jié)宏觀影響因素相同，對(duì)于游泳館之間的差異性影響較小，但是在交通及信息發(fā)布等宏觀因素上的影響差異明顯，這是由于游泳館在建設(shè)及宣傳上采取的理念和方式不同；（5）在規(guī)模上大部分游泳館是中小型，大型游泳館較少，并且配套設(shè)施不完善；場(chǎng)館經(jīng)營者的理念及從業(yè)人員

4、的專業(yè)素質(zhì)相對(duì)落后；場(chǎng)館的定位存在不合理現(xiàn)象，在進(jìn)行多元化經(jīng)營的過程中未進(jìn)行特色項(xiàng)目的經(jīng)營。
　　針對(duì)以上問題，筆者提出了以下可行性建議：（1）完善運(yùn)營模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。游泳館在進(jìn)行建設(shè)運(yùn)營的過程中采用先進(jìn)的運(yùn)營模式如 BOT等，通過促銷的手段提高消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)館的忠誠度。大力推廣會(huì)員制的消費(fèi)手段，提高場(chǎng)館的營業(yè)收入。（2）引進(jìn)與培養(yǎng)專業(yè)的管理人才。通過薪資激勵(lì)、定期培訓(xùn)等方式提高游泳館工作人員的素質(zhì)及能力。（3）創(chuàng)新營銷理念及營銷手段