印刷廣告版面編排差異性研究.pdf

1、本篇論文通過印刷廣告(報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告和直郵廣告)版面編排的研究,探究他們之間版面編排的差異性。從設(shè)計角度看,人們習(xí)慣于把印刷廣告版面編排看作是版面視覺元素進(jìn)行的有機(jī)排列組合,并且在當(dāng)前一味地強(qiáng)調(diào)視覺沖擊,但結(jié)果是適得其反。這種編排側(cè)重于設(shè)計行為的單方面建構(gòu),忽略了受眾視覺行為才是制約印刷廣告版面編排源點(diǎn)和終結(jié)。比方說“視覺沖擊”,還要和受眾視覺習(xí)慣相適宜。研究印刷廣告版面編排理論從受眾視覺行為入手,課題是從符合視覺生理、視

2、覺心理的受眾視覺行為的角度來理解版面編排,通過版面編排設(shè)計元素在空間的視覺生成,研究它們對于版面編排影響因素,進(jìn)而分析各印刷廣告之間的差異性。根據(jù)受眾對于廣告版面的大小、距離、形態(tài),互動關(guān)系等方面的需求和實(shí)際視覺過程來考慮廣告版面的編排。通過視覺生理、視覺心理、空間知覺、印刷工藝和媒介符號環(huán)境對于印刷廣告版面編排影響的分析,詮釋印刷廣告版面編排的理念來比較分析它們之間的差異性。印刷廣告版面編排差異性研究,是理論創(chuàng)新的嘗試,嘗試在理論和實(shí)