中國民營影視企業(yè)在生存現(xiàn)狀與發(fā)展對策.pdf

1、隨著影視業(yè)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,民營影視企業(yè)應該有相對獨立的發(fā)展空間,民營影視業(yè)的發(fā)展不僅對現(xiàn)有國有電視臺、國有影視集團是一個良好的補充,而且對中國影視產(chǎn)業(yè)的國際化和產(chǎn)業(yè)化有著重要的意義?，F(xiàn)階段各民營影視機構(gòu)都在積極地探索各自的發(fā)展路線,對民營影視企業(yè)的現(xiàn)狀進行深入分析能為該行業(yè)更好的發(fā)展提供相應思路。本文運用文獻分析方法、描述性研究法、個案研究法、定性與定量相結(jié)合分析法,在總結(jié)前人分析的基礎上側(cè)重從市場和企業(yè)管理的角度分析民營影視企業(yè)存在

2、的主要問題,并積極探討解決的對策。
　　 第一部分主要從民營影視的發(fā)展概述追溯我國民營影視的起源與理論支持,從政策和市場的角度解析民營影視的發(fā)展,探討我國民營影視的發(fā)展歷程,并著重從1949年新中國成立以后,特別是改革開放后影視行業(yè)的發(fā)展中分析民營影視的發(fā)展歷程。根據(jù)我國民營影視的發(fā)展歷程,在時間上分為三個階段政策禁止階段(1979-1994)、政策限制階段(1994-2003)、政策鼓勵階段(2004-),從政策和實際發(fā)展過程

3、中闡述劃分的原因,從理論依據(jù)上為后文的展開提供理論依據(jù)。
　　 第二部分是對我國民營影視企業(yè)的現(xiàn)狀和問題剖析,從政策和市場的角度分析目前民營影視行業(yè)的準入情況。政策的支持促使民營影視行業(yè)更為繁榮,但與之對應的是外資以及民間資本更為容易進入這一行業(yè),也為小成本的民營影視公司的生存帶來很大的壓力,面臨挑戰(zhàn)的同時也有更多的機遇。中國影視業(yè)是一個對政策相對更為敏感的行業(yè),因此更需要用政策來規(guī)范和引導市場。隨著數(shù)字化技術的快速發(fā)展和普及,

4、出現(xiàn)依賴豐富節(jié)目內(nèi)容、快速傳播技術、高清成像等新型的數(shù)字化技術的付費電視、移動媒體等新媒體,新媒體的廣泛應用為民營影視業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會。民營影視在市場競爭中能較好的自我完善整合,不斷地優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)鏈,在電影、電視劇產(chǎn)品、電視節(jié)目產(chǎn)品、音像產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品等市場上都取得了不錯的成績,在并購整合和上市融資上也有很好的表現(xiàn),并且在影片籌備階段、銷售階段、后產(chǎn)品開發(fā)階段都有比較成熟的贏利模式。本文還總結(jié)出民營影視企業(yè)如今主要存

5、在的問題,即監(jiān)管制度及法律保障欠缺、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、播出平臺受阻,生存依附性大、技術水平相對落后、管理機制欠科學等。
　　 第三部分根據(jù)前文提出的中國民營影視企業(yè)的主要問題,探討解決中國民營影視企業(yè)發(fā)展問題的對策,如利用國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,推進產(chǎn)業(yè)化進程;整合資源,品牌化經(jīng)營;創(chuàng)建規(guī)?；б?搶占新媒體;擴充產(chǎn)品的銷售渠道建設,研發(fā)高新技術,迎接3D新時代;優(yōu)化管理機制,注重人才優(yōu)勢。中國的民營影視企業(yè)正在市場中進行各種嘗試,逐步

6、地探索適合自己發(fā)展的正確方向。對于民營影視企業(yè)來說,在面對逐漸開放的市場,需要搶占市場先機,尋找更多的市場空白點,不斷地細分市場,謀取更多的利益、獲得更大的發(fā)展;對于民營影視資金而言,需要利用政策變動的機遇,從影視市場上瓜分更多的利潤,獲得更多的資本;對于觀眾來說,民營影視的競爭激烈則意味著在影視和節(jié)目市場上我們將能觀看到更多的影片和節(jié)目,將能品嘗到更為豐富的文化盛宴。中國的民營影視應以市場化作為衡量發(fā)展的標準,實現(xiàn)最佳的資源優(yōu)化配置,