JH汽車4S店體驗營銷的優(yōu)化.pdf

1、在當今諸多高端汽車品牌所提供的產品和服務之間，高端客戶的購買體驗逐漸走向前臺。汽車廠商以及品牌經(jīng)銷商開始把營銷重點轉到體驗營銷，來樹立全新的品牌內涵和服務理念，在激烈的市場競爭中爭奪領先地位并輕松超脫于低層次的價格戰(zhàn)。JH汽車4S店在此經(jīng)濟背景下必須進行體驗營銷的開拓和優(yōu)化，才可在日趨激烈的豪華品牌的營銷戰(zhàn)火中勝出，并實現(xiàn)健康的可持續(xù)發(fā)展道路。
　　本文對體驗營銷的相關理論包括體驗營銷的概念，特征，發(fā)展階段，類型以及設計方法進行了

2、梳理。然后對JH汽車4S店的基本情況和發(fā)展情況進行了介紹。同時也對JH汽車4S店競品的分布以及體驗營銷現(xiàn)狀進行了闡述。接下來介紹了JH汽車4S店體驗營銷現(xiàn)狀及目前存在的四大問題。在以上基礎上對JH汽車4S店的體驗營銷進行了優(yōu)化。JH汽車4S店體驗營銷的優(yōu)化首先是體驗營銷目標市場的設計，體驗營銷主題設計。然后分析體驗營銷方案如何完整實施。包含體驗營銷方案的設計要素，體驗營銷方案的設計流程，以及體驗營銷實施的相關輔助活動。最后對體驗效果的評