基于聯合分析方法的中國快捷酒店行業(yè)消費偏好研究.pdf

1、隨著中國改革開放與經濟的高速發(fā)展,快捷酒店如雨后春筍般在中國的大江南北遍地開花。對這樣一個新興并高速發(fā)展的行業(yè),我們缺乏對它的了解和研究,為什么快捷酒店能在短時間內迅速的占領市場而裝修豪華設施齊全的星級酒店的入住率卻持續(xù)下降?快捷酒店的成功單單是因為價格方面的優(yōu)勢還是有其他方面的原因?在這一行業(yè)結束爆炸性的高速成長以后我們又應該以怎樣的理論來指導其進一步的良性發(fā)展、或者快捷酒店只是曇花一現,是經濟高速增長時期的特殊現象。這些都需要我們利

2、用更科學和合理的工具進行研究,為其解答。
　　 聯合分析方法是對消費者對產品與服務偏好取向進行預測與分析的有效方法。在歐美發(fā)達國家,這一方法的研究和應用已經相當成熟和普遍,而近些年來,隨著國內市場化程度的成熟和完善,把聯合分析方法用于對消費者行為進行分析、評價競爭性產品與服務、以及模擬消費者決策過程中的現象越來越普遍。
　　 本文將聯合分析這種有效的數量經濟分析方法運用到中國境內快捷酒店行業(yè)的研究,借助先進的統(tǒng)計分析軟件

3、SPSS,來設計問卷并處理受訪者反饋的大量數據,以作為支持來真正的挖掘快捷酒店發(fā)展背后所埋藏的根本原因。首先,本文闡述了聯合分析方法的原理、概念與實施步驟,并說明了把聯合分析用于市場調研的重要意義:隨后,文章從消費者行為角度分析了消費者的決策過程；然后,對快捷酒店行業(yè)進行了背景研究,并以此為基礎提出了聯合分析所需要的各關鍵屬性以及屬性水平；最后,對快捷酒店的消費者進行了問卷調查并對運用聯合分析對調查結果進行了分析,以此為基礎提出了快捷酒