技術推廣社會行動系統(tǒng)中的影響因素：安徽省肥西縣個案研究.pdf

1、改革開放以來，在國家相關政策推進下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了較大提升。然而，相比城鎮(zhèn)經(jīng)濟與現(xiàn)代化發(fā)展的迅猛之勢，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展速度緩慢，農(nóng)民收入水平難以提高?！叭r(nóng)”問題是我國當前社會發(fā)展的首要問題之一，要從根本上推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，提升農(nóng)民收入水平，本質(zhì)上需要加強農(nóng)業(yè)科學技術的推廣普及，提高農(nóng)民的生產(chǎn)科技水平。目前，農(nóng)業(yè)科普研究在我國受到政府和學術部門高度重視，針對農(nóng)業(yè)技術擴散的研究被列為重要課題，引發(fā)傳播學、社會學、經(jīng)濟學等多個領域?qū)W者的

2、廣泛興趣。
　　上個世紀40年代開始，美國傳播學學者羅杰斯對于農(nóng)戶如何接受或拒絕一項新技術的問題進行了系統(tǒng)性研究，提出了“創(chuàng)新的擴散”理論。該理論中有三個重要觀點:其一，技術創(chuàng)新的擴散實質(zhì)上是技術信息的傳播。其二，技術創(chuàng)新的擴散也是社會系統(tǒng)的某種發(fā)展。其三，個人通過“獲取、勸服、決策、實施、確認”五個階段來決定是否采納一項創(chuàng)新。結(jié)合“5W”傳播理論和社會行動系統(tǒng)理論，技術創(chuàng)新的擴散也具有“傳者、信息、渠道、受者、效果”之分，并且擴

3、散過程中傳者行動與受者行動之間或內(nèi)部會發(fā)生整合過程，構(gòu)成一個社會行動系統(tǒng)。
　　本論文在對肥西縣苗木技術推廣社會行動系統(tǒng)的構(gòu)建和分析基礎上，以實證的方式研究農(nóng)戶采納苗木技術的影響因素，試圖檢驗農(nóng)戶特征因素和社會環(huán)境因素對農(nóng)戶行動的共同影響機制。文章采用Logistic模型回歸分析方法，論證了農(nóng)戶特征與社會環(huán)境因素的三個分量社會物質(zhì)資源、社會制度模式和社會文化背景在肥西縣苗木技術推廣過程中不可替代的影響作用，證明了農(nóng)戶特征因素“受教

4、育程度”、社會物質(zhì)資源因素“與縣城的距離”、社會制度模式因素“與朋友、熟人交流技術”和社會文化背景因素“生產(chǎn)時間規(guī)劃”共同構(gòu)成最優(yōu)擬合的回歸方程，對農(nóng)戶采納苗木技術具有極顯著且重要的影響。
　　本論文的理論意義是將社會學視角引入到創(chuàng)新擴散研究中，從傳播學與社會學交叉研究的角度來看待創(chuàng)新擴散過程中行動者的傳播、采納、拒絕等行為，并剖析個人、組織、群體之間的社會關系。實際意義在于以實證的方式驗證了農(nóng)戶的采納行動受到多種因素的共同限制，