VI設(shè)計中的色彩屬性與色彩意義研究.pdf

1、福建師范大學碩士學位論文VI設(shè)計中的色彩屬性與色彩意義研究姓名：吳王韜申請學位級別：碩士專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計視覺傳達指導教師：丘星星20090801福建師范大學碩上學位論文中文文摘色彩作為現(xiàn)代企業(yè)識別運用的一種視覺符號，在VI中產(chǎn)生的影響力是巨大的。它的功用不但可以帶給企業(yè)更吸引人的經(jīng)營形象，遵循著即定的策略向前推進，還可以在產(chǎn)品行銷中達到推波助瀾的效果。本文對色彩這一視覺符號進行研究探討，以達到利用色彩有效地傳達企業(yè)信息并產(chǎn)生識別效果的目的

2、。第一章中筆者分析了色彩的特性與色彩的功能。色彩的特性包括：物理性、等級性。1了解色彩的物理性，我們得以認識：色彩其實是一種光能量的顯現(xiàn)，它是為人眼所能感知到的電磁波。這點對VI設(shè)計而言是非常重要的，因為只有理解了不同的色彩所發(fā)出的能量的區(qū)別所在，且這種差別對人產(chǎn)生的影響是客觀存在的，我們才能尊重并客觀的看待色彩所具有的真正意義。2了解色彩的等級性，懂得色彩有類似音樂般的律動組合結(jié)構(gòu)體系。有了這樣的體系，色彩在VI設(shè)計中就如同一首視覺主

3、旋律，不斷的傳播著節(jié)奏鮮明的企業(yè)x理念與精神。色彩的功能包括：色彩的識別功能、色彩的符號功能。1通過對色彩的識別功能的分析，在現(xiàn)代色彩研究與使用過程中，人類創(chuàng)建了許多色彩識別的標準系統(tǒng)，以精確區(qū)分不同的色彩，實現(xiàn)準確的色彩描述與再現(xiàn)。2通過對色彩的符號功能的分析，人們認識色彩作為一種視覺符號，因此對它的研究才是VI設(shè)計中色彩能否有效地傳達企業(yè)信息并產(chǎn)生識別效果的關(guān)鍵。第二章中筆者將分析的重點放在色彩作為一種視覺符號，它在傳播過程中產(chǎn)生的

4、作用的要素——色彩屬性，分析了色彩屬性在VI設(shè)計中的對應效果。在VI設(shè)計中，企業(yè)標準色彩的設(shè)定也必須與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略保持一致。設(shè)計師要考慮到企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略與經(jīng)營理念，只有在明確企業(yè)屬性與色彩屬性的對應后，才能選出一種或一組特定的色彩系統(tǒng)，運用于企業(yè)標志、產(chǎn)品、廣告、包裝、建筑裝飾、展品陳列、制服、旗幟和其他事務用品的設(shè)計上。根據(jù)色彩屬性可將色彩進行歸類：1、冷靜與熱情，冷靜與熱情是色彩屬性中最為普遍的兩極，幾乎所有VI標

5、準色彩都屬于這兩種對立品質(zhì)中的一種。對色彩冷暖兩極的敏感與控制是VI設(shè)計師最需要掌握的能力。在面對色彩選擇時，首先要做的是確定總體的色彩基調(diào)是暖色還是冷色。其次再根據(jù)具體情況在暖色系或冷色系中選擇準確的色相。最后，在處理已有的配色改良時，要能夠通過調(diào)整同類色相的冷與暖來實現(xiàn)更合適的設(shè)計效果。2、緊張與放松，緊張與放松是色彩屬性中相互襯托出現(xiàn)的兩極，在VI中分別表現(xiàn)出興奮與平靜的內(nèi)涵。在VI的色彩設(shè)計中，對這兩極色彩的調(diào)整是解決色彩效果乏

6、味或者過度強烈的主要手段。3、稚嫩與成熟，稚嫩與成熟是事物發(fā)展的不同階段，其狀態(tài)的不同在色彩上也有相應的表現(xiàn)。采用稚嫩色調(diào)的企業(yè)形象給人以可愛、清新的印象，比較適合年輕人識別。采用成熟色調(diào)的企業(yè)形象給人以堅實、厚重的印象，顯得嚴謹、正式，適合成年人及商務識別。在VI設(shè)計中，根據(jù)不同的市場范圍采用相對應的色調(diào)，才能實現(xiàn)準確的設(shè)計定位，從而使得目標的本質(zhì)與色彩效果相一致。4、明朗與幽深，明朗與幽深是由于光的強度變化而產(chǎn)生的效果，5、警示與融