中、澳網(wǎng)球公開賽的比較研究.pdf

1、眾所周知，體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一部分，受關(guān)注的程度與日俱增。四大網(wǎng)球公開賽與奧運會、世界杯足球賽等發(fā)展為世界品牌體育賽事，而澳大利亞網(wǎng)球公開賽作為四大網(wǎng)球公開賽之一，已有100多年的歷史，代表著世界最高水平的網(wǎng)球賽事。近年來，隨著中國競技網(wǎng)球的巨大突破，網(wǎng)球賽事也悄然升溫。然而，中國網(wǎng)球公開賽作為中國乃至亞洲最高網(wǎng)球賽事，備受關(guān)注。為加快中網(wǎng)賽事品牌的國際化，通過對中國網(wǎng)球公開賽和澳大利亞網(wǎng)球公開賽的比較研究，全面了解中國網(wǎng)球公開

2、賽和澳大利亞網(wǎng)球公開賽之間的差異，分析中網(wǎng)和澳網(wǎng)的差距，為中網(wǎng)早日晉升世界“第五大公開賽”提供理論依據(jù)。
　　運用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法、視頻分析法和專家訪談、邏輯分析等研究方法，以中國網(wǎng)球公開賽和澳大利亞網(wǎng)球公開賽為切入點，圍繞中國網(wǎng)球公開賽和澳大利亞網(wǎng)球公開賽的賽事文化、目標(biāo)受眾、標(biāo)志、開幕式、閉幕式、獎金、積分、參賽選手、球童、硬件、球場、志愿者、裁判、球星、賽事利益相關(guān)者、門票、贊助商、電視轉(zhuǎn)播情況和賽事衍生品

3、等做一系列比較研究，結(jié)合澳大利亞網(wǎng)球公開賽的發(fā)展趨勢，優(yōu)化中國網(wǎng)球公開賽的結(jié)構(gòu)和模式。研究結(jié)果如下：
　　1.澳大利亞網(wǎng)球公開賽作為一項影響力大，關(guān)注度高，品牌價值大等成熟賽事，已發(fā)展為世界品牌賽事，其賽事結(jié)構(gòu)合理，管理與運營模式先進(jìn)等特點。
　　2.中國網(wǎng)球公開賽文化底蘊尚顯不足，國際化程度和賽事運營專業(yè)化水平不高，賽事結(jié)構(gòu)不盡合理，網(wǎng)球市場培育水平低、電視轉(zhuǎn)播不夠職業(yè)、贊助商隊伍不穩(wěn)定等是阻礙中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展的主要因素