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1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民理財(cái)觀念明顯加強(qiáng),投資需求日趨旺盛。特別是我國(guó)由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏成熟的社會(huì)保障體系,老百姓養(yǎng)成了高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的勤儉作風(fēng),全國(guó)45萬(wàn)億的居民儲(chǔ)蓄存款為我國(guó)基金業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自1998年誕生第一家基金公司至今,中國(guó)基金業(yè)已經(jīng)走到了第16個(gè)年頭。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,公募基金從無(wú)到有,從小到大,投資管理日趨規(guī)范化,基金規(guī)模不斷壯大,資產(chǎn)凈值年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%,遠(yuǎn)高于同期GDP增速,在國(guó)人投資生活中扮
2、演著愈發(fā)重要的角色。商業(yè)銀行借助其龐大的客戶隊(duì)伍和渠道資源,以及中國(guó)老百姓喜歡去銀行辦理理財(cái)業(yè)務(wù)的習(xí)慣,成為基金代銷(xiāo)行業(yè)最主要渠道。步入2010年以后,公募基金在風(fēng)雨波折之后更顯成熟穩(wěn)健。同時(shí),不可否認(rèn),目前商業(yè)銀行在公募基金銷(xiāo)售中也存在著投資信任度減弱、市場(chǎng)影響力下降、凈申購(gòu)持續(xù)低位、基金資產(chǎn)規(guī)模不斷縮水、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)分流嚴(yán)重等問(wèn)題。這也讓商業(yè)銀行愈發(fā)感覺(jué)到一種危機(jī)意識(shí),促使我們不斷思考如何突破行業(yè)的發(fā)展瓶頸,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。
3、r> 本文以ZG銀行HN省分行基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)為研究對(duì)象,收集整理了該行近年來(lái)基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),全面客觀地介紹了ZG銀行HN省分行基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)。為了深入剖析現(xiàn)狀成因,本文從基金投資人、代理基金產(chǎn)品、基金產(chǎn)品創(chuàng)新、基金費(fèi)用收入、基金營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及基金考核體系等六個(gè)緯度對(duì)影響該行代理基金業(yè)務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行了逐一分析,總結(jié)出了制約當(dāng)前基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展的原因,并對(duì)該行下階段大力開(kāi)展基金代銷(xiāo)業(yè)務(wù)、優(yōu)化基金銷(xiāo)售組織工作提出了
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