揚州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚州市旅游品牌價值的研究.pdf

1、王繼松揚州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚州市旅游品牌價值的研究中文摘要揚州鑒真國際半程馬拉松比賽自2006年舉辦第一屆以來，已經(jīng)舉辦了8屆，不論是辦賽水平或賽事影響力都得到了較好的提升。揚州鑒真國際半程馬拉松比賽的舉辦促進了揚州市旅游的發(fā)展，提升了揚州市旅游品牌價值。但是，無論是比賽本身還是比賽與旅游的融合都還存在較大的發(fā)展空間。本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對2006年以來揚州市鑒真國際半程馬拉松比賽對揚

2、州市旅游的促進，旅游方式的轉(zhuǎn)變以及與揚州市旅游品牌價值的關(guān)系進行了分析。得出以下結(jié)論：1揚州鑒真國際半程馬拉松比賽促進了揚州市旅游模式的轉(zhuǎn)變；2揚州鑒真國際半程馬拉松比賽促進了揚州市城市建設(shè)、旅游服務(wù)完善和旅游營銷管理水平的提高；3揚州鑒真國際半程馬拉松比賽促進了揚州市旅游品牌價值的提升；4揚州鑒真國際半程馬拉松比賽的商業(yè)化運作缺乏長期規(guī)劃；5揚州鑒真國際半程馬拉松比賽沒有突出自身的品牌特色；6揚州鑒真國際半程馬拉松比賽與旅游的融合尚存

3、在較大空間。通過研究，提出揚州鑒真國際半程馬拉松比賽與揚州市旅游進行有機融合的建議：1加強市場營銷和管理策略創(chuàng)新以提高揚州市旅游品牌價值；2進一步建設(shè)與揚州鑒真國際半程馬拉松比賽及旅游相關(guān)的景點、設(shè)施，以完善揚州旅游的條件要素：3進一步改進揚州的旅游形式，通過改革與創(chuàng)新，形成以半程馬拉松比賽帶動旅游，比賽與旅游相融合的新局面。關(guān)鍵詞：鑒真國際半程馬拉松；旅游；品牌；價值土繼松揚州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚州市旅游品牌價值的研究圖清單

4、圖序號圖名稱頁碼圖4I揚州市“十五”和“十一五”人均道路面積變化圖19圖4—2揚州市“十五”和“十一五”綠化面積變化圖20表清單表列號名稱頁碼表3I問卷信度調(diào)查情況表12表32問卷發(fā)放及回收情況統(tǒng)計表13表4—306年之前揚州市旅游資源情況調(diào)查表15表4—4對揚州市旅游模式轉(zhuǎn)變情況調(diào)查表16表45“十一五”期間城市建設(shè)各項指標完成情況19表4—6揚州市“十五”與“十一五”旅游收入表20表472006年2012參加比賽選手人數(shù)和規(guī)模情況表