網(wǎng)絡(luò)微電影的泛娛樂(lè)化傳播及其治理.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)微電影作為一種新興的傳媒傳播方式，其迅速的擴(kuò)張與蔓延伴隨著高度的娛樂(lè)化進(jìn)程，這既是受到商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、商業(yè)資本廣泛介入、現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)整合的影響，又是西方消費(fèi)主義及媒介消費(fèi)主義思潮廣泛作用及受眾娛樂(lè)需求過(guò)度膨脹的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)微電影泛娛樂(lè)化的過(guò)程為其吸收了數(shù)量龐大的受眾，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)利益和廣告效應(yīng)，同時(shí)也暴露出了許多的社會(huì)副作用與弊端，誤導(dǎo)了社會(huì)價(jià)值觀，也放縱了受眾的低級(jí)趣味與獵奇心理，并且嚴(yán)重受制于廣告資本，而過(guò)度追求商業(yè)利益的趨

2、勢(shì)也日益突出。
　　網(wǎng)絡(luò)微電影的這一泛娛樂(lè)化過(guò)程，與其他現(xiàn)代傳媒相似，但這一過(guò)程也具有其代表性與獨(dú)特性：其經(jīng)歷了與其他傳媒相似的泛娛樂(lè)異化過(guò)程，由商業(yè)化—→快餐化—→泛娛樂(lè)化，但是發(fā)展速度卻更為迅速，從興起到異化僅三年時(shí)間，而其泛娛樂(lè)化的特點(diǎn)也更加顯著，傳播內(nèi)容的庸俗化、媚俗化、低俗化表征極端突出。因此，網(wǎng)絡(luò)微電影作為現(xiàn)代傳媒走向泛娛樂(lè)化的代表性范本，具有深刻的發(fā)掘及解讀意義。
　　本文力圖通過(guò)著重梳理我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微電影泛娛樂(lè)化

3、發(fā)展過(guò)程中與之相關(guān)的傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)理論，借用并演繹美國(guó)媒體文化批評(píng)家尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中的觀點(diǎn)，來(lái)解讀網(wǎng)絡(luò)微電影泛娛樂(lè)化的代表性現(xiàn)象，并隨之全面分析導(dǎo)致其泛娛樂(lè)化傳播的原因，以愛(ài)奇藝微電影風(fēng)云榜為解讀標(biāo)本，找出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡微電影的共性：即“星”、“腥”、“性”的特點(diǎn)，刻意迎合受眾低俗化需求的特質(zhì)，運(yùn)用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方式，將其帶入到傳播學(xué)受眾需求理論和消費(fèi)主義理論視域中進(jìn)行研究，同時(shí)結(jié)合我國(guó)獨(dú)特的“草根”社會(huì)倫理與文化