食用菌營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道問(wèn)題受到越來(lái)越多的關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)渠道連接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)需求兩端,是整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié),關(guān)系到全國(guó)消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的保障和八億農(nóng)民生計(jì)的改善。食用菌作為我國(guó)近年來(lái)各地區(qū)大力發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),是很多地區(qū)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),成為農(nóng)民增收農(nóng)村發(fā)展的重要推動(dòng)力,因而為其構(gòu)建合理的營(yíng)銷(xiāo)渠道是對(duì)該產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速健康發(fā)展的有力促進(jìn)。
　　 本文以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道作為研究對(duì)象,探索如何在現(xiàn)有市場(chǎng)條件及

2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境下依據(jù)我國(guó)食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品的屬性特征,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇最優(yōu)的食用菌營(yíng)銷(xiāo)渠道模式。文章在回顧了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論及渠道選擇理論的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)歸納了我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中所形成的幾種營(yíng)銷(xiāo)渠道模式,而后構(gòu)建了食用菌營(yíng)銷(xiāo)渠道模式評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,運(yùn)用科學(xué)的評(píng)價(jià)方法系統(tǒng)比較分析了幾種營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的優(yōu)劣勢(shì)。全文采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展中營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)建提供了具有理論和現(xiàn)實(shí)意義的對(duì)策建議

3、。全文共分六章,具體內(nèi)容如下:
　　 第一章,導(dǎo)言。介紹了產(chǎn)業(yè)背景、研究意義、研究思路與方法；第二章,理論分析。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道理論、營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇設(shè)計(jì)理論進(jìn)行了綜述分析；第三章,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道主體分析及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的歸納。本節(jié)首先分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道中的主體成員,而后對(duì)我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道模式進(jìn)行總結(jié)歸納,提出三種具有代表性的渠道模式類(lèi)型；第四章,方法的選擇與指標(biāo)體系的構(gòu)建。本章首先通過(guò)文獻(xiàn)分析,確定實(shí)證研究方法,

4、選擇層次分析法及模糊綜合評(píng)價(jià)作為指標(biāo)分析和綜合評(píng)價(jià)的方法。而后,根據(jù)食用菌營(yíng)銷(xiāo)渠道模式評(píng)價(jià)選擇的原則及分析方法的要求,從渠道主體利益保障、渠道運(yùn)營(yíng)能力、渠道競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境四個(gè)方面構(gòu)建了食用菌營(yíng)銷(xiāo)渠道模式評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。第五章,實(shí)證研究。選取以加工企業(yè)為核心的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式作為分析例證,運(yùn)用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),驗(yàn)證了指標(biāo)體系的可行性,并最終對(duì)三種渠道模式進(jìn)行了評(píng)價(jià)做出了比較分析,分析了三種模式的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)。第六章,對(duì)策建議?；趯?shí)證