《人再囧途之泰囧》對(duì)濟(jì)南市城市居民出游意向的影響研究.pdf

1、隨著影視資源的日漸豐富和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，影視旅游應(yīng)運(yùn)而生并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。影視與旅游相結(jié)合的研究也成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)，并從多方面展開(kāi)了影視旅游的相關(guān)研究，取得了豐碩的成果。但是，目前學(xué)者們的研究主要聚焦于影視對(duì)旅游目的地的形象感知影響、影視對(duì)旅游目的地來(lái)訪游客的影響、影視基地發(fā)展研究、影視旅游者出游決策研究以及影視旅游營(yíng)銷研究等幾個(gè)方面。城市居民既是影視的受眾群體，又是影視旅游的潛在旅游者，他們對(duì)影視的關(guān)注度和影視旅游的興趣意向

2、，將會(huì)對(duì)影視旅游的開(kāi)發(fā)和發(fā)展起到重要的方向指引作用。因此，城市居民的影視旅游出游意向研究顯得尤為重要。然而，學(xué)術(shù)界對(duì)此的關(guān)注和研究力度還不夠。本文選取城市居民為研究對(duì)象，運(yùn)用實(shí)證分析方法探析電影對(duì)其出游意向的影響，并在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上對(duì)影視旅游發(fā)展提出了建議。希望通過(guò)此次研究對(duì)影視旅游者出游意向的研究作出一定貢獻(xiàn)，并能為影視旅游開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷提供理論指導(dǎo)。
　　 文章主要分為五個(gè)章節(jié)，第一章是引言，主要介紹了文章的研究背景、國(guó)內(nèi)外研

3、究綜述、研究目的及意義;第二章則主要交代了文章的研究方法、研究思路、影片及案例地簡(jiǎn)介、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查、研究假設(shè)幾個(gè)方面的內(nèi)容;文章第三章首先介紹了被調(diào)查者對(duì)電影的認(rèn)知狀況，之后根據(jù)認(rèn)知評(píng)價(jià)并運(yùn)用聚類分析方法對(duì)群體進(jìn)行兩個(gè)層次的類別劃分。第四章是文章的主體部分，首先研究了電影對(duì)濟(jì)南市城市居民出游意向各個(gè)方面的影響，前七節(jié)的內(nèi)容分別驗(yàn)證了文章提出的七個(gè)假設(shè);第八節(jié)則基于居民主觀感知的視角，探析了電影影響居民出游意向的影響因素，并在此基礎(chǔ)上嘗

4、試構(gòu)建了影視對(duì)城市居民出游意向影響的過(guò)程機(jī)制。
　　 第五章是文章的結(jié)束章節(jié)，首先概括了文章的結(jié)論和主要發(fā)現(xiàn)，然后筆者從影視旅游開(kāi)發(fā)和影視旅游營(yíng)銷兩個(gè)角度提出了建議。筆者認(rèn)為，在今后的影視旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意以下三個(gè)方面:豐富影視旅游要素的類別劃分視角;注重打造影視旅游的地方特色和體驗(yàn)性;深度挖掘影視魅力，注意衍生資源利用。影視旅游營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)從多方面改善營(yíng)銷效果:注意重視并理性認(rèn)識(shí)影視的營(yíng)銷作用;充分利用多種營(yíng)銷方式，放大影視營(yíng)銷效