基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)團購是基于移動終端設(shè)備的普遍性、便攜性、準(zhǔn)確定位等特性，利用LBS（基于位置的服務(wù)），通過網(wǎng)絡(luò)團購平臺組織有相同需求的消費者來增加購買數(shù)量從而增強買方議價能力，降低商品價格，實現(xiàn)隨時隨地消費，為用戶提供更好消費體驗的一種移動電子商務(wù)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)團購作為一種創(chuàng)新型的商務(wù)模式，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端設(shè)備的迅速普及，其未來的市場前景十分寬廣。但同時也要看到，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時間較短，大多數(shù)消費者才剛開始

2、了解和接觸移動互聯(lián)網(wǎng)團購。如何正確看待移動互聯(lián)網(wǎng)團購的高速發(fā)展，分析其影響因素，并制定有針對性的策略促進其良性發(fā)展，仍需要各位學(xué)者和相關(guān)從業(yè)人員進行深入研究。
　　本研究從年輕用戶的角度出發(fā)，在整合型技術(shù)接受模型的原始模型與大量應(yīng)用的研究基礎(chǔ)上，對移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素進行研究，并在前人對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)務(wù)理論模型的基礎(chǔ)上，對UTAUT模型進行修正與改進，加入兩個自變量因素:感知風(fēng)險和個人創(chuàng)新性，建立了移動互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素模型。

3、通過個案訪談法和小規(guī)模問卷調(diào)查兩種方法，預(yù)先對各變量進行修正和補充，最后設(shè)計出了本研究的調(diào)查問卷。通過發(fā)放問卷共收回有效問卷268份，利用SPSS18.0統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行個人信息分析、問卷信度效度分析、變量相關(guān)分析及回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，得出了本研究的研究結(jié)論?？冃谕?、努力期望、社會影響、個人創(chuàng)新性對用戶的使用意愿有顯著性影響，促進因素和使用意愿對用戶使用行為有顯著性影響，但是感知風(fēng)險對使用意愿的影響不顯著。
　　針對研