近年國產(chǎn)動畫電影市場研究與展望.pdf

1、二零一一年，我進入上海電影集團東方發(fā)行公司實習工作，參與了多部動畫電影的宣傳與發(fā)行工作，其中包括動畫電影《西柏坡》、《喜羊羊和灰太狼之開心闖龍年》、3D《大鬧滅宮》等，親身經(jīng)歷了中國動畫電影市場營銷的過程與現(xiàn)狀，有喜有憂。深切感受到中國動畫電影市場身處“四多（大）四少（小）”的尷尬處境。與世界動畫電影強國和地區(qū)相比，我們缺少成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，足夠多的精英創(chuàng)作團隊，成熟穩(wěn)定的市場和觀眾以及強大的產(chǎn)品衍生隊伍。
　　 眾多中國動漫從業(yè)者

2、覺察到了問題所在，試圖尋找出問題的關鍵并將之解決。其中，具有代表性的有:上海美術電影制片廠與好萊塢頂級動畫制作公司特藝集團合作拍攝的3D《大鬧天宮》;北京電影學院動畫學院孫立軍團隊耗時三年，斥資1.2億元打造的純本土動畫大片《兔俠傳奇》，兩部電影從巨額投資、打磨劇本、商討制片、精心制作、強強聯(lián)合、明星加盟、產(chǎn)業(yè)化發(fā)行等方方面面做到近乎完美，然而結果卻遠遠沒有達到預期的效果，無論從票房收益還是影響力都未在觀眾群中掀起太大的波瀾。相比較中為

3、洋用的好萊塢動畫電影《功夫熊貓》和成本低廉，畫面粗糙、平面簡單的《喜羊羊和灰太狼》系列獲得名利雙收、盆滿缽滿的佳績，中國動畫電影不得不重新進行思考與定位。
　　 本文首先以“名稱”角度為切入點，概述了動畫電影的定義和動漫產(chǎn)業(yè)的基本特征;回顧了國產(chǎn)動畫電影市場的形成及演變的過程，從市場、企業(yè)、人才、創(chuàng)意四大方面總結了目前國產(chǎn)電影所面對的瓶頸;重點以2011年集中上映的《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《魁拔之十萬火急》、《賽爾號之尋找鳳

4、凰神獸》四部具有代表性的國產(chǎn)動畫電影為具體案例，從創(chuàng)意、制作和市場等方面揭示出中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題;并與美國、日本和歐洲三地為參照對象，總結分析它們的市場成功之道，目的是為了分析并探尋出近兩年來，中國動畫電影市場蓬勃發(fā)展、影片數(shù)量迅速上升，卻難有經(jīng)典、賣座影片的尷尬境地的具體原因;其意義在于，分析成功影片的優(yōu)勢，找到失敗影片的不足，為今后動畫電影的創(chuàng)意、制作和市場宣發(fā)起到一定的借鑒作用;根本目的是為推動中國動畫電影的蓬勃發(fā)