英文書面廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)法銜接研究.pdf

1、廣告是日常生活中最為常見的一種現(xiàn)象,語(yǔ)言又是廣告的重要載體,所以廣告語(yǔ)言吸引了很多研究者的注意.該文主要研究英文書面廣告中的語(yǔ)法銜接.以往關(guān)于廣告語(yǔ)言的研究,大多重視語(yǔ)言的本身,而作者認(rèn)為廣告中的插圖是廣告不可分割的一部分,因而也是廣告語(yǔ)篇的一部分,是廣告語(yǔ)篇的非語(yǔ)言交際形式(non-verbal text),和廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)言部分(verbal text)是互動(dòng)的關(guān)系.所以廣告語(yǔ)言的研究必須將廣告插圖考慮進(jìn)來.作者從三種英美雜志和報(bào)紙上

2、選取了40篇英文廣告,分為食品類、藥物類(包括化妝品)、服務(wù)類和轎車類,每類10篇.通過對(duì)語(yǔ)料中的照應(yīng)、替代/省略和連接成分的量化分析,作者得出以下結(jié)果:一、語(yǔ)料中的外部指代的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)部指代,其中第二人稱使用最頻繁,外部指代銜接廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)言部分和非語(yǔ)言部分;比較指代常常省略比較的對(duì)象.二、語(yǔ)料中含有大量的省略,其中小句省略占有最大的比例;三、連接在大多數(shù)語(yǔ)料中都有出現(xiàn),但數(shù)量較少;在四種連接關(guān)系中,附加連接比例最大,其次是原因連