成都市瑜伽館的經(jīng)營與體驗營銷優(yōu)化研究.pdf

1、健身產(chǎn)業(yè)目前正處于快速發(fā)展時期，無疑中國市場正逐漸成為世界上最大的商業(yè)休閑健身市場。全國的健身場館數(shù)量每年在以5％的速度遞增，中國健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成并蓬勃發(fā)展，整體的行業(yè)規(guī)模也在不斷增大。
　　隨著現(xiàn)代都市人對于健康重視度的提高，同時由于瑜伽這一運動對于人體身心健康的良好功效，瑜伽健身受到越來越多人的親睞，瑜伽行業(yè)也隨之逐漸發(fā)展。但是由于瑜伽行業(yè)并沒有發(fā)展太長時間，同時缺乏行之有效的經(jīng)營策略以及成熟的體驗營銷策略，目前我國瑜伽場館的

2、經(jīng)營及發(fā)展水平呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，整個行業(yè)還處于初級發(fā)展階段。
　　本文針對成都市目前瑜伽館發(fā)展現(xiàn)狀以及在體驗營銷方面的現(xiàn)狀進行實地調(diào)查，并將現(xiàn)有瑜伽館存在的類型進行分類:高端、中高端、中端、以及低端瑜伽館，對不同類型瑜伽館的經(jīng)營以及體驗營銷現(xiàn)狀進行了詳細分析及總結(jié);同時針對目前瑜伽館的練習人群以及瑜伽老師進行了問卷調(diào)研及訪談，了解他們的需求及現(xiàn)狀?；谝陨蠈嵉卣{(diào)研以及問卷調(diào)研的結(jié)果，提出目前成都瑜伽館發(fā)展中，在瑜伽館經(jīng)營、瑜伽教