石化儀器儀表行業(yè)營銷渠道研究.pdf

1、營銷渠道管理是營銷研究中的一項重要內(nèi)容，管理好營銷渠道是企業(yè)成功開展?fàn)I銷活動的重要保證。外資企業(yè)的營銷渠道管理是值得外資和國內(nèi)企業(yè)共同關(guān)注的問題。它既類似于又有別于國內(nèi)企業(yè)的渠道管理。這是由于外資企業(yè)和國內(nèi)營銷渠道的不同背景而導(dǎo)致的。隨著國際化的競爭越來越激烈，企業(yè)也面臨著急劇變化的背景。因此，聯(lián)系企業(yè)內(nèi)外的主動脈營銷渠道必然成為企業(yè)日益關(guān)注和競爭的焦點。 在石化儀器儀表行業(yè)中，無論其產(chǎn)品還是消費群體都獨具特點。石化儀器儀表渠道

2、的組成和特征的多樣性，使相關(guān)企業(yè)營銷渠道的選擇和建立成為一項復(fù)雜的工作，很多石化儀器儀表企業(yè)在營銷渠道的選擇和建立上顯得茫然和被動。本論文簡單介紹了國內(nèi)、外石化儀器儀表行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀和該行業(yè)的渠道現(xiàn)狀、基本營銷理論、渠道理論的發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢；在充分分析該行業(yè)所面臨的營銷環(huán)境及對渠道的要求和目前該行業(yè)渠道的整體優(yōu)劣勢的情況下，運用營銷理論中渠道設(shè)計和渠道管理的相關(guān)理論，對石化儀器儀表行業(yè)目前營銷渠道進行科學(xué)的、實事求是的研究。并設(shè)計有