“和”為貴--有鯉男裝商業(yè)攝影設計.pdf

1、本次設計主題是“和”為貴——“有鯉”男裝商業(yè)攝影設計，針對“有鯉”男裝品牌的發(fā)展需求，從實際和理論研究中日文化融合的美學特征，應用到中國風男裝服飾的商業(yè)攝影當中，為“有鯉”新一季春款新品拍攝一套商業(yè)攝影作品。以此提升品牌競爭力，實現(xiàn)品牌推廣目的，同時探索如何通過商業(yè)攝影設計來推廣中日文化融合的線上原創(chuàng)品牌的新思路。
　　第一部分內(nèi)容為需求調研報告，根據(jù)本次設計突出品牌產(chǎn)品形象的要求，對“有鯉”男裝以及線上原創(chuàng)男裝品牌廣告攝影市場的

2、現(xiàn)狀進行調研，采用問卷調查，資料查閱，個人訪談等方法相結合。重點研究中國風男裝品牌買賣雙方需求的側重點，研究消費者對于中國風男裝廣告攝影的訴求點，為后續(xù)產(chǎn)品拍攝創(chuàng)作提供新的靈感和造型元素。東方傳統(tǒng)文化元素對時尚產(chǎn)業(yè)的影響越來越廣泛，中國風線上原創(chuàng)品牌對產(chǎn)品拍攝中的藝術表達也有了更高的需求，調研得出的需求因素為設計提供了現(xiàn)實參考依據(jù)。
　　第二部分為文獻研究報告，根據(jù)創(chuàng)作理念的要求，追溯中日文化交流的歷史淵源，分析中日文化在各領域中

3、的應用，對中日文化融合所形成的美學特征做重點研究，總結出中日文化融合在商業(yè)攝影中的藝術表達形式與方法。在商業(yè)攝影中，傳統(tǒng)文化融合的服飾需要融入意境同時展現(xiàn)細節(jié)，做到極致明顯的視覺風格特點，文獻的研究為后期“有鯉”男裝產(chǎn)品的拍攝提供創(chuàng)作方法的理論依據(jù)。
　　第三部分為設計過程報告，根據(jù)市場需求的調研結果和中日文化融合的理論研究結論，設計主題為“和為貴”的男裝商業(yè)攝影作品。從“有鯉”男裝品牌起源于祟尚鯉魚的文化，同時也是中日傳統(tǒng)文化融

4、合的一條紐帶的品牌文化著手，拍攝分別命名為“云中鶴”，“燕歸巢”，“波瀾”，“錦鯉”四組作品，歸納總結在拍攝過程中遇到的大小問題及其解決方法。最后呈現(xiàn)的完整攝影作品，既展現(xiàn)了天人合一的傳統(tǒng)中國文化理念，又融入了日本傳統(tǒng)文化元素，這也正是“和為貴”這一主題的核心所在，在作品中展現(xiàn)文化元素的融合，人與自然的融合。
　　總結:本論文從設計需求出發(fā)，對品牌相關的產(chǎn)品形象，受眾群體滿意度等角度做系統(tǒng)的需求調研。通過查閱相關資料和文獻，建立層