受眾意識沉浸研究——以河北收視指南頻道為例.pdf

1、當觀眾倚在沙發(fā)上，拿起手中遙控器，開始隨意瀏覽電視頻道時，最終會選定一個自己較喜愛的頻道節(jié)目。那么，是什么決定了他在隨機尋找過程中對頻道的遴選？為什么有的頻道一眼瞥去就被否認、排斥掉？為什么有的頻道可以使其流連駐足并進一步迷戀、沉浸到頻道節(jié)目中去呢？電視范疇內(nèi)的受眾意識沉浸的過程為:意識停留——觀看——沉浸。在這個過程中，收視時間在隨之延長，達成難度也在依次加大，而收視時間延長，采集收視也更容易。只有提高觀眾陷入沉浸的可能性，使得受眾愿

2、意停留、喜歡觀看、自覺沉浸，收視率才有可能上升。針對河北收視指南收視不佳的狀況，提出提高沉浸程度是收視率上升的必要條件。進而研究提高河北收視指南沉浸程度應(yīng)參考的方法。
　　 提高河北收視指南受眾意識沉浸程度的步驟，總結(jié)為八字為:“釋難、祛否、扶正、補益”:分別通過“析理、開啟、加強、防消止散”的手法，分階段借助形式上的手段開啟受眾意識沉浸、運用內(nèi)容上的手段加強受眾意識沉浸、利用植入式廣告防止受眾意識消散進而盈利。
　　

3、在研究沉浸理論的基礎(chǔ)上提出使受眾意識陷入沉浸的兩個前提:前提一:受眾意識不被贅余元素干擾，才可全神貫注;前提二:受眾意識在觀看時應(yīng)產(chǎn)生一種目的性。加強沉浸的三個條件:條件一:受眾對易知淺顯的簡易對象沒有興趣，對提供一定挑戰(zhàn)的事物才會產(chǎn)生興趣;條件二:受眾意識處于一種神秘和糾纏的平衡中;條件三:受眾意識應(yīng)產(chǎn)生一種主體意識，被娛樂、被服務(wù)的主人翁感。
　　 實現(xiàn)受眾意識沉浸的方法:分別從視覺的形式和內(nèi)容兩方面入手，開啟受眾的意識沉浸

4、狀態(tài)，增強假識對受眾的影響并加強受眾的意識沉浸程度。后探討如何防止受眾意識消散間接產(chǎn)生盈利:
　　 一、開啟沉浸、使受眾意識陷入沉浸應(yīng)分別借助視覺重心的力量，依靠開放式構(gòu)圖的形式，輔以隱身的標識元素來達成目的。首先提出視覺重心的觀點:畫面內(nèi)或外的視覺重心控制了受眾意識的目的性，從而可以吸引受眾意識。繼而根據(jù)前提二提出對比視覺重量的十個原則和確立視覺重心位置的四個原則。根據(jù)條件一、視覺重心觀點提出應(yīng)避免封閉式構(gòu)圖，并運用開放式構(gòu)圖

5、包容受眾。根據(jù)前提一與視覺重量理論提出輔以標識元素的二種方法。
　　 二、加強意識沉浸的關(guān)鍵，實現(xiàn)沉浸的主要隱含手段是:膨脹假識，遮蓋真心。意識是由意志與認識構(gòu)成。真心假識，假識蓋真心，滅身生假識，身滅心不滅。若要使受眾意識深深沉浸于電視中，那勢必要引誘假識，蒙蔽其真心，必設(shè)法使電視節(jié)目內(nèi)容造得足以蒙蔽觀眾的本真心，使之心中有欲、有妄、有色、有搖塵、有浮土為止，方能讓意識沉浸其中。因此分別再根據(jù)加強條件一、二、三提出在內(nèi)容上加強

6、沉浸的三種方法:一是利用新鮮獨特定位:首創(chuàng)性、獨特自由個性、獨立性;二是利用神秘的虛實感:要維持和加強沉浸，應(yīng)創(chuàng)建似真似幻、神秘無比的虛實感。應(yīng)致力于在電視節(jié)目中提供陽光般的刺激物，讓電視節(jié)目去給觀眾意識布下迷霧，我們應(yīng)設(shè)法去引導(dǎo)觀眾進入渾噩、迷惑、深入又不自知的沉浸意識狀態(tài)，要拋棄武斷、明顯、沒有可能性、主觀定論似的節(jié)目。要想讓觀眾的沉浸時間更長，那么就要讓觀眾在看電視時，意識一直是迷惑的，總有令人迷惑、辨不清真假的現(xiàn)象產(chǎn)生，引領(lǐng)觀眾

7、深入到更多搖塵與混沌中，也即是說，懸念的連續(xù)性，使真真假假綿延不絕，才能讓受眾意識一直維持在沉浸狀態(tài)。三是利用持續(xù)的滿足欲:應(yīng)時時從受眾角度考慮，以受眾的心理意識為依據(jù)設(shè)計節(jié)目內(nèi)容來加強和維持受眾意識沉浸，把受眾看做上帝，滿足上帝的一切需求，使之欣喜高興并且自覺高人一等。參考了兩種受眾心理:快樂的滿足感，功利的滿足感。
　　 三、防止消散受眾意識，進而產(chǎn)生廣告效應(yīng)，合理設(shè)置廣告，盡量誘使受眾意識沉浸在廣告中，是研究的重中之重。防