新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展及對策研究——以永嘉縣為例.pdf

1、隨著改革開放的深入，我國的市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，而我國農(nóng)產(chǎn)品營銷尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究卻顯缺乏力度，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道問題日益凸出，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸，在新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展及對策研究就具有很重要的創(chuàng)新意義。本研究從目前國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀出發(fā)，介紹了營銷渠道的發(fā)展趨勢，闡述現(xiàn)有研究存在的問題和不足之處，同時，針對浙江省永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進一步進行分析，指出農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中的問題，并與

2、發(fā)達國家進行比較，分析其特點，再針對永嘉縣的實際情況，提出相關(guān)對策和建議。
　　永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主要以農(nóng)產(chǎn)品運銷為主的營銷渠道、以多層中間商銷售為主的營銷渠道和以交易型渠道內(nèi)部關(guān)系為主的營銷渠道等三種典型形式，以及存在渠道物流成本過高，渠道主體缺乏競爭力，渠道技術(shù)落后、效率偏低，渠道環(huán)節(jié)多、交易成本高，渠道關(guān)系質(zhì)量不高等問題，通過新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究，實現(xiàn)理論的解決。
　　在新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角下

3、，永嘉縣農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展模式必須實現(xiàn):渠道模式優(yōu)化，即創(chuàng)新和完善“企業(yè)+零售終端”模式、“合作社+零售終端”模式、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化組織;渠道終端創(chuàng)新，即創(chuàng)新和完善“超市、專業(yè)店扣連鎖經(jīng)營等終端銷售”模式，創(chuàng)新和完善“農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”模式，創(chuàng)新和完善“農(nóng)家樂”模式、“農(nóng)展會”模式、“電子商務(wù)”模式。上述營銷發(fā)展模式是符合永嘉縣的具體縣情，值得推廣實施。尤其是“企業(yè)+零售終端”模式、“合作社+零售終端”模式，“電子商務(wù)”模式。
　　在新