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1、在互聯(lián)網(wǎng)已完全滲透到人們生活中的今天,智能手機(jī)的應(yīng)用使得移動(dòng)互聯(lián)逐步成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主流方式。移動(dòng)廣告市場(chǎng)在2014年噴發(fā)之后,這兩年已經(jīng)進(jìn)入高速、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。原生廣告是這兩年我國(guó)廣告學(xué)界頗為盛行的一種廣告理念,其對(duì)用戶無干擾的廣告體驗(yàn),大大提高了廣告的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)移動(dòng)結(jié)合原生,其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊1疚倪x取了時(shí)下營(yíng)銷界之熱門主題移動(dòng)營(yíng)銷中的一塊細(xì)分領(lǐng)域:基于移動(dòng)APP平臺(tái)的原生廣告領(lǐng)域進(jìn)行研究。
本文的主要內(nèi)容,是分析在
2、移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)的背景之下,我國(guó)移動(dòng)APP原生廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)出現(xiàn)階段的市場(chǎng)特征、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并思考問題所對(duì)應(yīng)的解決策略。本文的研究方法是多案例研究,主要從國(guó)外及國(guó)內(nèi)幾大主流APP在移動(dòng)原生廣告方面的實(shí)踐案例分析入手,找出共性,理清現(xiàn)狀,從而發(fā)現(xiàn)問題,提出2年期內(nèi)切實(shí)可行的解決辦法。
本文的主要觀點(diǎn),通過對(duì)國(guó)內(nèi)7個(gè)不同類型的超級(jí)APP和廣告代理平臺(tái)的案例分析,觀察出我國(guó)移動(dòng)APP原生廣告現(xiàn)階段發(fā)展的二個(gè)方向:以形式原生
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