E公司光伏逆變器產(chǎn)品失敗案例研究.pdf

1、環(huán)境污染和能源緊缺日益成為當今社會面臨的主要問題，而太陽能光伏發(fā)電為同時解決這兩方面的問題起到了非常重要的作用。2009～2010年，由于各地政府都將光伏發(fā)電當成重點行業(yè)來推動，大量的資金、人力和資源紛紛流入這個行業(yè)。正是在這種大背景下，E公司“順勢”進入光伏逆變器行業(yè)。在2010～2012年的3年時間里，E公司憑借強大的市場銷售能力，迅速搶占市場，占據(jù)了國內(nèi)市場份額前三名的位置。從2013年年初開始E公司的光伏逆變器產(chǎn)品出現(xiàn)虧損，而到

2、了2014年5月，E公司將光伏逆變器產(chǎn)品剝離出售。從開始進入到剝離出售，不到5年的時間，E公司的光伏逆變器產(chǎn)品在這么短的時間里到底發(fā)生了什么？又是什么原因?qū)е翬公司的光伏逆變器產(chǎn)品經(jīng)歷了“過山車式”的逆轉(zhuǎn)？
　　本文按照時間順序清晰地還原了整個案例的全過程，從產(chǎn)品的剛剛起步到迅猛發(fā)展并獲得成功，再從行業(yè)頂峰到虧損，從虧損再到剝離出售。通過對各個過程和環(huán)節(jié)的分析，得出了其失敗和剝離出售的六大原因，即:產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略失誤、營銷策略失誤、