“長(zhǎng)尾”核變——新貨賀下傳媒集團(tuán)的變革與重塑.pdf

1、當(dāng)數(shù)字技術(shù)對(duì)人類傳播活動(dòng)和社會(huì)生活方式產(chǎn)生顛覆性的變革時(shí),媒介、訊息與受眾的關(guān)系隨之修正。面對(duì)海量的媒介碎片和訊息碎片,受眾本質(zhì)上已不再是選擇媒介,而是選擇訊息,原因,新技術(shù)已經(jīng)解決人們對(duì)所有信息識(shí)別和選擇的可能?；跀?shù)字技術(shù)的新傳播媒介(新貨架)的發(fā)展,正在加快分流傳統(tǒng)媒介的受眾、受眾注意力以及廣告客戶,這使得傳統(tǒng)媒介遭受到媒介經(jīng)營(yíng)和訊息消費(fèi)市場(chǎng)的雙重分割。這是一種趨勢(shì),是不可抗拒的。當(dāng)技術(shù)重新定義媒介、訊息和受眾之間的關(guān)系,傳統(tǒng)媒介

2、遇到的內(nèi)容制作、傳播和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的問題只會(huì)越來越顯性化。
　　 目前傳媒集團(tuán)的大體格局仍然是,在血腥的“紅?！?即競(jìng)爭(zhēng)激烈的已知市場(chǎng)空間中,進(jìn)行硬碰硬的廝殺,與同為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的對(duì)手爭(zhēng)搶日益縮減的利潤(rùn)額。由于沒有清晰的理念指導(dǎo),大部分傳媒集團(tuán)在新舊媒介中徘徊,在進(jìn)行媒介生態(tài)重構(gòu)的實(shí)驗(yàn)中,頻頻踏入誤區(qū)。
　　 本文試針對(duì)這些業(yè)態(tài)亂局,通過新傳播時(shí)代凸顯出的長(zhǎng)尾理論視角,分析傳媒集團(tuán)在探索媒介生態(tài)變革和重塑下已有的實(shí)踐案例,指

3、出:
　　 新舊媒介并非矛與盾,傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)原有的熱門貢獻(xiàn)單元(頭部)不會(huì)被新市場(chǎng)利潤(rùn)貢獻(xiàn)單元(尾部)所取代,不同的傳播形態(tài)進(jìn)行融合和聚合,并被特定的技術(shù)分類管理、精準(zhǔn)傳播時(shí),信息及其所吸附的廣告價(jià)值將被進(jìn)一步表現(xiàn)出來,此時(shí),新舊傳播介質(zhì)將會(huì)良性對(duì)接和互動(dòng),內(nèi)容選擇哪一種傳播途徑已經(jīng)不重要了,甚至新媒介傳播形態(tài)代表的“長(zhǎng)尾”也可以根據(jù)需要,用更有效的傳播方式傳播傳統(tǒng)媒介傳播的“宏內(nèi)容”,“獨(dú)善其身”和“交互切換”完全可以根據(jù)需求