安徽省城鄉(xiāng)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究.pdf

1、隨著我省經(jīng)濟社會快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，體育消費也隨之不斷擴大。本研究主要采用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)研讀、專家訪談和數(shù)理統(tǒng)計的方法，從理論和實踐相結(jié)合的層面去調(diào)研安徽省居民體育消費現(xiàn)狀，分析當(dāng)前安徽省體育消費結(jié)構(gòu)、水平、供求關(guān)系，找出優(yōu)勢與不足，探討其主要影響因素，以便有針對性地促進安徽省體育消費水平提高，為政府部門在制定相關(guān)政策時提供決策參考，為安徽省體育企業(yè)的市場營銷提供新思路。主要研究結(jié)論如下：
　　（1）安徽省

2、半數(shù)以上的居民認(rèn)同體育消費的價值，居民進行體育消費的主要目的有：“減輕工作和學(xué)習(xí)壓力”、“強身健體”和“豐富業(yè)余生活、休閑娛樂”。
　?。?）從定性的角度看，安徽省2/3以上的居民近一年進行過體育消費。家庭人均月收入為2001~2500元的人群參與體育消費的幾率最高，但收入水平與進行體育消費的幾率并不呈正相關(guān)關(guān)系；18~30歲的人群參與體育消費的幾率最高；文化教育水平與參與體育消費的幾率呈正相關(guān)關(guān)系；教師、工程師等專業(yè)技術(shù)人員參與

3、體育消費的幾率最高；男性參與體育消費的幾率高于女性。
　?。?）從定量的角度看，安徽省居民的消費水平較低，城市居民高于農(nóng)村居民，居民對各類體育產(chǎn)品的消費金額多為50元以下。在消費結(jié)構(gòu)上，“運動服裝鞋帽”等實物型消費所占比例較大，服務(wù)型消費所占比例較低；安徽省居民參與體育健身娛樂和培訓(xùn)的實際平均價格和能夠承受的平均價格均在21元左右，二者高度相關(guān)，但居民的承受能力存在著兩極分化的現(xiàn)象。
　?。?）安徽省居民的閑暇活動主要是：“

4、看電視”、“家務(wù)勞動”和“上網(wǎng)聊天”，“體育活動”僅排在第4位；居民參與最多的3大類體育活動項目分別是：小球、跑步和大球；城市居民參與體育活動的頻率高于農(nóng)村居民，每周參加3次以上體育活動的居民僅占16.1％；居民的體育消費頻率不高，有80％以上的居民很少或從不參與體育消費，其主要活動場所為免費場所。
　?。?）安徽居民認(rèn)為影響其參與體育消費前3位的因素分別是：“休閑時間”、“居民收入水平”和“體育消費意識”，影響城鄉(xiāng)居民體育消費的

5、主要因素基本相同；安徽省居民不參與或很少參與體育消費的主要原因有：“缺少時間”、“缺少就近的體育場館”和“不了解體育消費的相關(guān)信息”，其中前兩點均屬于時間因素，這和影響安徽省體育消費的首要因素—“休閑時間”是相吻合的。
　?。?）促進安徽省體育消費發(fā)展的有效對策主要有：“加強宣傳和培訓(xùn)指導(dǎo)”、“提高居民的收入水平”和“豐富體育產(chǎn)品的種類、增加場館的數(shù)量”。值得一提的是安徽省居民并不認(rèn)為“增加節(jié)假日天數(shù)”是有效和可行的措施。