梅嶺鎮(zhèn)打造旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展定位與路徑選擇研究.pdf

1、在經(jīng)濟社會高度發(fā)展的今天，小城鎮(zhèn)在我國具有特殊的地位，它既是所在地的政治、經(jīng)濟和文化中心，又是我國城鎮(zhèn)體系的基礎(chǔ)和重要的組成部分。近年來，江西省高度重視小城鎮(zhèn)建設(shè)，同時把旅游小鎮(zhèn)建設(shè)作為新型城鎮(zhèn)建設(shè)的一個重要方向。建設(shè)旅游小鎮(zhèn)作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要舉措，有效地推動了縣城經(jīng)濟的發(fā)展，提高了城鄉(xiāng)居民的生活水平，改善了人居環(huán)境，研究旅游小鎮(zhèn)建設(shè)對江西省旅游業(yè)及經(jīng)濟社會發(fā)展具有十分重大的意義。當前，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化、特色化是大勢所趨，旅

2、游者已不再熱衷于傳統(tǒng)而單調(diào)重復(fù)的觀光式旅游，對親近自然、享受健康、體驗生活等方面的需求變得越來越強烈。從旅游業(yè)的發(fā)展趨勢來看，旅游產(chǎn)品需要不斷更新?lián)Q代，旅游產(chǎn)業(yè)需要用新的理念來吸引并留住旅游者，從而滿足旅游者不斷變化的旅游需求。打造梅嶺旅游小鎮(zhèn)正是適應(yīng)了當前我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足旅游者多樣化旅游需要，優(yōu)化梅嶺風景名勝區(qū)乃至南昌旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的有益探索和嘗試。從現(xiàn)代城鎮(zhèn)化發(fā)展來看，旅游小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實

3、意義：第一，打造旅游小鎮(zhèn)是縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑和縣域社會發(fā)展的有效選擇；第二，打造旅游小鎮(zhèn)有利于進一步推進城鎮(zhèn)化；第三，打造旅游小鎮(zhèn)有利于實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，符合社會核心價值觀，是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容。
　　本文結(jié)合旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的現(xiàn)狀，以新型城鎮(zhèn)化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢為研究背景，通過對國內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀和研究進展進行全面地梳理，結(jié)合新形勢下我國旅游業(yè)發(fā)展和旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的特點，闡述了我國旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的理論及現(xiàn)實意義。在相關(guān)概念和理論

4、的構(gòu)建中，注重從內(nèi)涵和功能上進行分析，重點從各個層次分析發(fā)展旅游小鎮(zhèn)的意義。在理論分析的基礎(chǔ)上，本文以南昌市灣里區(qū)梅嶺鎮(zhèn)為例，從梅嶺城鎮(zhèn)化和旅游發(fā)展現(xiàn)狀入手，對宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和自身產(chǎn)品進行分析，結(jié)合梅嶺擁有的氣候、自然景觀、人文景觀、動植物生態(tài)資源和交通條件現(xiàn)狀，對梅嶺旅游小鎮(zhèn)發(fā)展中存在的旅游開發(fā)層次、旅游品牌特色、旅游開發(fā)保護、旅游市場運作、旅游社區(qū)參與等一系列問題進行了闡述。通過對旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式進行對比分析，提出了符合梅嶺旅游

5、小鎮(zhèn)發(fā)展實際的發(fā)展模式，并從品牌形象、旅游市場和發(fā)展目標三個方面對梅嶺小鎮(zhèn)進行了定位。根據(jù)梅嶺小鎮(zhèn)建設(shè)的實際情況，從政府與市場、硬件與軟件、特色營銷、社區(qū)參與、產(chǎn)業(yè)配套等方面提出了梅嶺小鎮(zhèn)建設(shè)的路徑選擇與發(fā)展策略。分別采用問卷調(diào)查法用于了解消費者對梅嶺的認知情況和旅游后的感受，對三百名梅嶺旅游者進行問卷調(diào)查，重點對旅游者對梅嶺旅游的品牌形象和定位等方面的認知進行了調(diào)查；采用了文獻研究法對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行調(diào)查，通過對大量國內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)相

6、關(guān)文獻、資料的調(diào)查，從而盡量全面地、正確地了解掌握所國內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)研究的狀況，更好地完善旅游小鎮(zhèn)理論；采用個案研究法用于對打造梅嶺小鎮(zhèn)的各種模式進行具體分析、比較。
　　本研究認為，認為在中國旅游業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的背景下，旅游小鎮(zhèn)將成為推動新形勢下中國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量。在江西省深入推進城鎮(zhèn)化的浪潮下，高速、穩(wěn)定、健康的宏觀經(jīng)濟必將為旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了廣闊的平臺。梅嶺旅游小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)當審時度勢，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過精準的旅

7、游戰(zhàn)略定位、選擇科學合理的發(fā)展路徑和策略，打造獨具特色的生態(tài)休閑旅游小鎮(zhèn)。第一，梅嶺具備豐富的旅游資源，打造旅游小鎮(zhèn)具有極高的可行性。第二，梅嶺旅游小鎮(zhèn)毗鄰知名景區(qū)，又能以良好的自然生態(tài)環(huán)境為載體，以秀美的田園風光和純樸的鄉(xiāng)土文化為核心吸引力，滿足游客休閑體驗、身心健康、自我發(fā)展等多方面的旅游需求。依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢，集鄉(xiāng)土文化體驗、農(nóng)業(yè)休閑、生態(tài)養(yǎng)生等多種功能于一體，向游客提出文化體驗、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事活動體驗、鄉(xiāng)村休閑活動等回歸大自然