眼動(dòng)技術(shù)在服用紡織品視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用與研究.pdf

1、服用紡織品視覺評(píng)價(jià)對(duì)于完善設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)視覺營銷具有重要意義。本文從紡織品視覺評(píng)價(jià)現(xiàn)狀出發(fā)，基于現(xiàn)有評(píng)估方法的一些局限與不足，以實(shí)例探索了基于眼動(dòng)技術(shù)的視覺評(píng)價(jià)在服裝面料設(shè)計(jì)中作為輔助手段的可行性。
　　本文根據(jù)已有視覺理論、紡織品設(shè)計(jì)知識(shí)，并結(jié)合服裝面料的特點(diǎn)，選取了紋樣面料作為視覺評(píng)價(jià)的研究載體。從影響織物視覺評(píng)價(jià)的諸多因素中提煉出“紋樣色彩”、“紋樣分布方式”和“紋樣在服裝的運(yùn)用部位”三個(gè)因素。在三個(gè)視覺因素下，設(shè)計(jì)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)方案

2、，準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)素材。針對(duì)年輕消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)了一系列面料與相應(yīng)服裝用于視覺評(píng)價(jià)。在實(shí)驗(yàn)方法上，“紋樣色彩”因素下采用素材同時(shí)對(duì)比的方法，實(shí)驗(yàn)素材包括面料與服裝；后兩個(gè)因素采用單個(gè)素材不同時(shí)對(duì)比，實(shí)驗(yàn)素材為服裝。完成實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)后，選取了76名大學(xué)生參與實(shí)驗(yàn)。為了驗(yàn)證眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，分析傳統(tǒng)調(diào)研與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的聯(lián)系和差異，一方面定性調(diào)研了大學(xué)生群體對(duì)服裝面料的視覺偏好；另一方面，采用李克特量表法選取所有眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)者對(duì)從實(shí)驗(yàn)素材中“色彩”因素下的素材進(jìn)行主觀

3、喜好評(píng)分。結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果和調(diào)研結(jié)論展開分析。對(duì)第一個(gè)視覺因素，定量分析面料到服裝的注視差異、客觀注視與主觀評(píng)分的相關(guān)性來評(píng)價(jià)服用面料的整體效果；對(duì)后兩個(gè)視覺因素，以注視的時(shí)空分布規(guī)律為主定性分析面料在服裝的局部或細(xì)節(jié)效果。研究表明，結(jié)合眼動(dòng)技術(shù)的視覺評(píng)價(jià)方法不僅能體現(xiàn)面料的視覺吸引力，還能在一定程度上反映觀察者的主觀意識(shí)。受眾對(duì)面料和服裝的注視具有一定相似性與繼承性，同時(shí)也存在較大差異。差異主要表現(xiàn)在對(duì)服裝的注視更能反映觀察者的主觀喜