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文檔簡介
1、在大數(shù)據(jù)時代到來的背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與革新以及80、90后逐漸成長為消費主體等因素都推動著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在金融領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)保險更是方興未艾,2014年以來越來越多的政策支持為保險公司利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新提供了更加有利的環(huán)境。2014年至2016年三年間,全球資本向互聯(lián)網(wǎng)保險投入了近50億美元的資金,也孕育了以中國眾安為代表的互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)的獨角獸的誕生。在最新公布的2016年我國保險業(yè)保費收入數(shù)據(jù)中,3.1萬億的
2、原保費收入惹人關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)保險的迅速崛起喜憂參半,它代表了未來保險業(yè)乃至金融業(yè)的發(fā)展趨勢,成本低、效率高、服務(wù)更加個性化,但是在光鮮亮麗的數(shù)據(jù)背后也隱藏著各種市場風(fēng)險、操作風(fēng)險以及監(jiān)管不當(dāng)?shù)葐栴}的存在。更值得關(guān)注的是,它已經(jīng)對傳統(tǒng)保險的業(yè)務(wù)開展產(chǎn)生了較大的影響。本研究目的在于通過對目前我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀的研究以及對其對傳統(tǒng)渠道保險業(yè)務(wù)開展的影響分析,找到傳統(tǒng)渠道如何在這種背景下生存的方法。
本研究對互聯(lián)網(wǎng)保險的定義從不同角
3、度進(jìn)行分析,結(jié)合人們對它認(rèn)識的演變過程了解其含義,介紹目前中國互聯(lián)網(wǎng)保險大家普遍認(rèn)可的四種主要營銷模式,每種模式的具體所指、目前已經(jīng)達(dá)到的水平;其次,分別對目前互聯(lián)網(wǎng)保險在國內(nèi)以及國外不同地域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行一定程度上的介紹,包括主要營銷模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、達(dá)到的規(guī)模水平、存在的問題等;然后在此基礎(chǔ)上,從營銷渠道、產(chǎn)品、服務(wù)三個角度上對互聯(lián)網(wǎng)保險對傳統(tǒng)渠道保險業(yè)務(wù)開展過程中的影響進(jìn)行分析;最后,針對產(chǎn)生的影響對傳統(tǒng)保險公司今后實施的營銷工作提
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