河南地區(qū)銀行業(yè)自媒體品牌傳播研究.pdf

1、在今天，對于企業(yè)品牌的傳播，一些管理者的理解還停留在“品牌傳播就是在媒體平臺打廣告”的層面，其企業(yè)仍在以外包、委托的形式，利用專業(yè)化的媒體機構(gòu)實現(xiàn)品牌傳播;新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得企業(yè)擁有了可以超出自我封閉環(huán)境的、可在整個市場整個社會甚至無邊界的跨國的范圍內(nèi)進行品牌傳播的新的工具。自此，企業(yè)可以充分獨立地利用各類自媒體平臺宣傳企業(yè)品牌、加強企業(yè)的內(nèi)部管理，其品牌傳播模式也得以實現(xiàn)“去乙方化”。
　　目前的市場競爭已開始呈現(xiàn)主要集中

2、于品牌競爭的趨勢，我國企業(yè)開始發(fā)展不僅局限于投資媒體平臺的廣告?zhèn)鞑ィ歉嗟霓D(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)所催生的多種自媒體平臺。然而現(xiàn)實情況是，關(guān)于企業(yè)如何運用自媒體平臺提升品牌傳播效果、創(chuàng)造理想品牌形象，以及各行業(yè)的企業(yè)自媒體在其品牌傳播活動中的作用研究尚處于起步階段，分行業(yè)比較企業(yè)自媒體運營情況及傳播效果的研究更是少之又少，缺少系統(tǒng)的闡述。
　　基于這樣的現(xiàn)實情況，筆者認(rèn)為根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域進行分類的品牌傳播效果研究，并將品牌傳播理論運用到現(xiàn)在

3、企業(yè)的自媒體運營中十分必要，通過這樣的研究，能夠使得企業(yè)自媒體充分發(fā)揮其作用，與受眾進行順利傳達且高效反饋的情感互動，達到最佳品牌傳播效果。
　　本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，理論結(jié)合實證分析，配合案例調(diào)研結(jié)果和輿情監(jiān)測軟件進行數(shù)據(jù)對比分析，通過同行業(yè)間自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的比較，對企業(yè)開通自媒體賬號以及企業(yè)如何依托于自媒體進行企業(yè)品牌傳播，在受眾當(dāng)中打造獨特的品牌形象;如何正確利用企業(yè)的自媒體平臺于日常經(jīng)營銷售、管理咨詢、品牌維護和危機傳播

4、等領(lǐng)域;如何避免使用自媒體平臺過程中的一些常見誤區(qū)，為企業(yè)在運營自媒體平臺進行品牌傳播活動的實際操作層面提供一些建議和借鑒，供企業(yè)參考。
　　論文首先對品牌傳播內(nèi)涵進行論述，然后通過對傳播發(fā)起者（企業(yè)）、傳播方式及過程、傳播主要內(nèi)容和傳播效果幾個方面分析企業(yè)自媒體品牌傳播的特性，接著展開對新媒體環(huán)境下，企業(yè)運用自媒體傳播工具進行品牌傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析，結(jié)合對河南省范圍內(nèi)銀行業(yè)的實證調(diào)研資料，對比各銀行自媒體的傳播效果及其優(yōu)勢，分析