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文檔簡介
1、作為一項(xiàng)兼具政治意義的旅游產(chǎn)品,紅色旅游近年來發(fā)展迅速,并受到廣泛關(guān)注。目前,我國對紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究主要表現(xiàn)在資源配置和宣傳推廣上,缺少從消費(fèi)者角度考量的研究。紅色旅游作為一項(xiàng)市場化產(chǎn)品,我們需要研究其游客滿意度。
首先,本文通過回顧游客滿意度及紅色旅游相關(guān)研究現(xiàn)狀,結(jié)合相關(guān)理論建立紅色旅游游客滿意度指標(biāo)體系。通過因子分析的方法對指標(biāo)體系進(jìn)行修正,進(jìn)而確立紅色旅游游客滿意度指標(biāo)體系,分為游客期望、體驗(yàn)質(zhì)量、花費(fèi)價值價值、
2、游客滿意、游客忠誠、游客抱怨、抱怨處理和革命教育八個方面。
本文是以江西省主要紅色旅游景點(diǎn)為調(diào)查對象,以問卷調(diào)查形式收集數(shù)據(jù),并進(jìn)行實(shí)證研究。通過信效度檢驗(yàn),驗(yàn)證問卷數(shù)據(jù)的可靠性,然后開始建模。在建立結(jié)構(gòu)方程模型前,先進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析,確定測量模型。根據(jù)測量模型結(jié)果和潛在變量間理論關(guān)系,筆者構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型,并對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行修正,然后根據(jù)修正后的結(jié)構(gòu)方程,得到模型擬合結(jié)果,并分測量模型和結(jié)構(gòu)模型分別進(jìn)行分析。本文最后,
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