微信朋友圈信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的需求因素研究.pdf

1、微信的迅速擴(kuò)張，使得微信的商業(yè)價(jià)值備受市場(chǎng)青睞。本文旨在針對(duì)微信朋友圈信息轉(zhuǎn)發(fā)行為的需求因素進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上探索人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)需求因素帶來(lái)的差異，以及需求因素對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)行為產(chǎn)生的影響。
　　本文通過(guò)闡述概念介紹了微信的概況，并梳理了微信的發(fā)展歷史。然后通過(guò)文獻(xiàn)梳理將需求因素歸納為17個(gè)需求，分別為：獲取信息需求、好奇心需求、興趣需求、享樂(lè)需求、自我激勵(lì)需求、情緒釋放需求、依賴習(xí)慣需求、自我價(jià)值認(rèn)同感需求、自身積極情緒投射需求、提

2、升自身吸引力需求、保持情感聯(lián)系需求、獲取信任需求、從眾心理需求、互惠互利需求、娛樂(lè)需求、利益需求、解壓需求。之后本文通過(guò)探索性因子分析提取了14個(gè)需求因素：獲取信息需求、好奇心需求、興趣需求、享樂(lè)需求、自我激勵(lì)需求、情緒釋放需求、依賴習(xí)慣需求、自我內(nèi)在認(rèn)同感需求、自我外在增值需求、尋求社會(huì)地位需求、從眾心理需求、利益需求、解壓需求和消遣需求。均值結(jié)果顯示，享樂(lè)需求是最重要的因素。單因素方差分析的結(jié)果顯示，人口統(tǒng)計(jì)變量不同，部分需求因素會(huì)