論虛擬商標(biāo)的法律保護(hù).pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,商業(yè)活動(dòng)與人們的生活愈發(fā)緊密的關(guān)聯(lián)在一起。商標(biāo)作為一種有著特殊用途的標(biāo)記無(wú)時(shí)不刻不參與著我們的日常生活,人的衣食住行都在消費(fèi)著載有商標(biāo)0的商品,種類繁多、樣式各異的商標(biāo)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中,不僅如此,一些電影、小說(shuō)或者漫畫等作品中還存在著作者創(chuàng)作的虛擬商標(biāo),例如“達(dá)夫啤酒”(著名漫畫劇《辛普森一家》中的啤酒商標(biāo))、“星球日?qǐng)?bào)”(漫畫《超人》中主人翁就職的報(bào)社發(fā)行的報(bào)紙商標(biāo))等等,這些被虛構(gòu)出來(lái)的商標(biāo)伴隨著成功的作品廣

2、泛傳播,在社會(huì)公眾腦海中留下了深刻的印象。作品中的虛擬商標(biāo)或商號(hào)以及虛擬角色都是由作者虛構(gòu)而來(lái),這些虛擬元素在現(xiàn)實(shí)生活中被部分商家用于商業(yè)營(yíng)銷或者宣傳活動(dòng)旨在獲得良好的市場(chǎng)效果。如今,虛擬商標(biāo)被用于商業(yè)活動(dòng)有愈演愈烈的趨勢(shì),大量的虛擬商標(biāo)在現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)化運(yùn)作中被注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)而得到廣泛使用,但是對(duì)于虛擬商標(biāo)承載的權(quán)利確屬何種權(quán)益,虛擬商標(biāo)在被侵權(quán)使用后須依何種法律得到救濟(jì),法學(xué)界還沒能形成統(tǒng)一的觀點(diǎn),實(shí)際的案例中所采取的救濟(jì)辦法也各不相

3、同。隨著我國(guó)未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高,國(guó)內(nèi)遇到的虛擬商標(biāo)權(quán)利糾紛必然會(huì)越來(lái)越多,對(duì)該問題的研究變得越來(lái)越有現(xiàn)實(shí)意義。商家直接使用他人作品中虛擬的商業(yè)標(biāo)記進(jìn)行宣傳、銷售、營(yíng)利,甚至通過(guò)搶注他人作品中的虛擬商標(biāo)為真實(shí)商標(biāo)來(lái)謀取不正當(dāng)?shù)睦?這是一種不道德的行為,對(duì)這種行為應(yīng)該從法律上予以規(guī)制,這樣不僅有利于維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,也保護(hù)了虛擬商標(biāo)原始作者的利益。本篇文章立足于這一初衷,力圖探析虛擬商標(biāo)保護(hù)中相關(guān)的理論,結(jié)合相關(guān)案例以

4、及前人的研究成果,以期能為我國(guó)對(duì)虛擬商標(biāo)的法律保護(hù)提出有建設(shè)性的意見。
　　本文分四部分來(lái)闡述問題并達(dá)到研究目的。第一部分分析明確了虛擬商標(biāo)的內(nèi)涵,著重討論了虛擬商標(biāo)與虛擬角色的區(qū)別,并闡述了虛擬商標(biāo)與以虛擬角色注冊(cè)的商標(biāo)的差異。第二部分研究了虛擬商標(biāo)的權(quán)利產(chǎn)生、虛擬商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容與限制,并著重分析了虛擬商標(biāo)權(quán)和與商標(biāo)有關(guān)的角色商品化權(quán)的區(qū)別。第三部分主要為國(guó)外經(jīng)典案例的評(píng)析,以期為我國(guó)對(duì)虛擬商標(biāo)法律保護(hù)的制度構(gòu)建提供借鑒。第四部分