眾籌項(xiàng)目成功關(guān)鍵因素研究：基于KIA與AON融資模式的實(shí)證比較.pdf

1、依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融服務(wù)創(chuàng)新，眾籌作為一種典型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，近幾年在國內(nèi)外發(fā)展迅速并逐漸成為適合于中小企業(yè)融資的有效途徑。本文在已有文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上，結(jié)合系統(tǒng)性思考方法對影響眾籌成功的關(guān)鍵因素進(jìn)行梳理，并結(jié)合國內(nèi)“追夢網(wǎng)”的具體實(shí)踐情境及本文的研究重點(diǎn)，構(gòu)建以項(xiàng)目“基本屬性”、“投資門檻”、“可擴(kuò)展性”、“信息更新”和項(xiàng)目參與人“活躍程度”為主要維度的研究模型。文章采用分組回歸的方法，對追夢網(wǎng)715項(xiàng)項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，并著重對“

2、Keep-it-All”(KIA)和“All-or-Nothing”(AON)兩種融資模式進(jìn)行比較，對比不同情景因素下影響眾籌項(xiàng)目融資成功的關(guān)鍵因素異同，并對眾籌參與方提出相關(guān)建議。實(shí)證結(jié)果表明：在追夢網(wǎng)的平臺背景下，項(xiàng)目“基本屬性”、“投資門檻”、“可擴(kuò)展性”及項(xiàng)目參與人的“活躍程度”均為影響眾籌項(xiàng)目成功的關(guān)鍵維度，其中“目標(biāo)金額”、“回報(bào)級別”及“評論數(shù)”在不同模式下表現(xiàn)出較為明顯的差異。本文認(rèn)為：“目標(biāo)金額”較低、“可擴(kuò)展性”較強(qiáng)