新《廣告法》背景下房地產廣告管理優(yōu)化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2015年4月，沿用20年的《中華人民共和國廣告法》首次修訂，并于同年9月1日正式施行。新《廣告法》的重要改變，影響了我國廣告行業(yè)。作為國民經濟發(fā)展支柱的房地產業(yè)，也面臨著廣告管理的新挑戰(zhàn)與新機遇。
　　新《廣告法》加大了廣告管理力度，新增并完善了廣告創(chuàng)作方、廣告發(fā)布方、廣告監(jiān)管方三個管理主體的義務與職權。通過分析新《廣告法》文本，搜集、對比新《廣告法》施行前后的出街房地產廣告樣本，實地采訪行業(yè)從業(yè)者，線上線下問卷調查，分析研究現

2、實案例等途徑，結合親身實踐，發(fā)現房地產廣告行業(yè)的轉變情況。多年來，房地產廣告存在的虛假宣傳、夸張誤導、低俗廣告等問題，在新《廣告法》施行后得到緩解，廣告創(chuàng)作方、發(fā)布方開始嚴格把控房地產廣告的違禁詞及價值導向問題，廣告監(jiān)管方加大了違法廣告的排查與處罰力度。原有的管理習慣與模式被新法迫使整改，為房地產廣告管理帶來了挑戰(zhàn)，但在不斷探索中嘗試管理模式的創(chuàng)新，又為行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。
　　新《廣告法》背景下，房地產廣告行業(yè)的良性發(fā)展，倚賴

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