直營特許經(jīng)營與加盟特許經(jīng)營的市場(chǎng)均衡分析.pdf

1、近年來，作為一種新型的商業(yè)模式，特許經(jīng)營的發(fā)展非常迅速，并且已經(jīng)逐漸被大家所接受和認(rèn)可。特許經(jīng)營作為一種低成本、規(guī)模化的商業(yè)模式，在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有一百多年的歷史，并在許多國家已經(jīng)發(fā)展成為一種具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式。從20世紀(jì)90年代開始，特許經(jīng)營陸續(xù)進(jìn)入我國，成為推動(dòng)許多企業(yè)快速擴(kuò)展的主要方式之一。它的形成和發(fā)展，不僅為企業(yè)管理學(xué)開拓了新的研究領(lǐng)域，也為經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了新的研究視角。在國內(nèi)外的許多文獻(xiàn)中，有關(guān)特許經(jīng)營的研究大多數(shù)是從管

2、理學(xué)的角度，很少有從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究特許經(jīng)營的。所以，本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)特許經(jīng)營進(jìn)行研究，抓住特許經(jīng)營中直營店與加盟店并存的這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來進(jìn)行分析。首先對(duì)前人的研究成果加以總結(jié)歸納，對(duì)特許經(jīng)營的定義、分類、發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀等基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行闡述，總結(jié)特許經(jīng)營的有關(guān)經(jīng)濟(jì)理念;其次結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的案例，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型對(duì)特許經(jīng)營中直營店與加盟店的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析，研究了直營店不占優(yōu)的古諾競(jìng)爭(zhēng)、直營店占優(yōu)、直營店與加盟店合作以及完全競(jìng)爭(zhēng)四種情況